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文化營銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)的理念、宗旨、目標(biāo)、價值觀、職員行為規(guī)范、經(jīng)營管理制度、企業(yè)環(huán)境、組織力量、品牌個性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人為本，調(diào)動人的積極性與創(chuàng)造性，關(guān)注人的社會性。在文化營銷觀念下，企業(yè)的營銷活動一般為奉行一些原則：給予產(chǎn)品、企業(yè)、品牌以豐富的個性化的文化內(nèi)涵。

當(dāng)年的一副“新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂”的對聯(lián)表現(xiàn)出可口可樂對中國文化的精研和洞察收買了不少中老年消費者；前年的昵稱瓶“女漢子”、“小蘿莉”……收買了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)人群；去年的歌詞瓶“窗外的麻雀在電線桿上多嘴”……更是對準(zhǔn)了全方位的人群。三年的三個動作，對聯(lián)很中國，網(wǎng)絡(luò)很年輕，歌詞很大眾。在業(yè)內(nèi)的首創(chuàng)前提下，可口可樂可謂做足了文化營銷。反響更是非同凡響！

由此可見，文化的力量可滲透到大眾的行為習(xí)慣，營銷效果也更為強(qiáng)大、廣泛和深刻。借助文化營銷，用中國文化、大眾文化便足以征服消費者。

只要我們在運用文化營銷的時候，深入探究我們對自身品牌、消費群體以及文化內(nèi)涵的整體思考，三位一體全盤打通，便可一樣非同凡響！

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