1. 品牌概述 1.1 什么是品牌？ 1.1.1大企業(yè)的面子，小企業(yè)的里子 1.1.2 微小企業(yè)：品牌=信任度 1.2品牌對于微小企業(yè)的附加收益 1.2.1 創(chuàng)造形象利益 1.2.2 增加信息效率 1.2.3 降低購買風(fēng)險 2. 微小企業(yè)品牌認(rèn)知誤區(qū) 2.1 誤區(qū)一：品牌是大企業(yè)的專屬 2.2 誤區(qū)二：做品牌=做廣告 2.3 誤區(qū)三：做品牌=做產(chǎn)品 3. 微小企業(yè)品牌特點 3.1 做品牌就是做信任度 3.2 個人品牌＞企業(yè)品牌 3.3 品牌持續(xù)性弱，受市場環(huán)境影響劇烈 互動：國內(nèi)服裝品牌生命周期數(shù)據(jù) 4. 微小企業(yè)如何經(jīng)濟(jì)地進(jìn)行品牌營銷 4.1 找對路 專注、專業(yè)、差異化 案例對比：海爾：專心致志做一流冰箱 紫魅女包：“尊重個人對色彩的偏愛” 4.2 做對事 4.2.1 鎖定目標(biāo)客戶 案例對比：海爾：主打農(nóng)村市場 高端水果網(wǎng)店：主打高收入白領(lǐng)群體 4.2.2 產(chǎn)品，還是產(chǎn)品 案例對比：海爾：張瑞敏怒砸冰箱 日本微小企業(yè)：世界五金加工行業(yè)的翹楚 4.2.3 差異化的決定因素：服務(wù) 案例對比：海爾：“真誠到永遠(yuǎn)” 社區(qū)電器維修行 4.3 借對力 4.3.1 善于“借東風(fēng)” 案例：31電子會務(wù) 4.3.2 靈活運用現(xiàn)代傳播手段 案例：300粉絲的小飯館、花店如何操作微博 4.3.3 個性化的品牌識別 案例對比：海爾：海爾兄弟形象 例外服飾，吉阿婆麻辣燙