01、小紅書(shū)的定位

在進(jìn)入一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”的時(shí)候，一定要明確這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的定位，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。在明確這家公司的定位后，還要持續(xù)的跟進(jìn)這家公司的定位，因?yàn)橐患夜镜亩ㄎ豢赡軙?huì)根據(jù)戰(zhàn)略的調(diào)整有所變化。

了解一家公司的定位，最好的方式就是去他們的官網(wǎng)看看。

進(jìn)入小紅書(shū)的官網(wǎng)，我們可以知道：小紅書(shū)的Slogan 是“標(biāo)記我的生活。”現(xiàn)在小紅書(shū)主推的觀念是：“找到你想要的生活”。

如果大家以前關(guān)注過(guò)小紅書(shū)的官網(wǎng)，會(huì)知道：小紅書(shū)以前主推的是標(biāo)記我的生活，現(xiàn)在主推的觀念是：找到你想要的生活，這其實(shí)就暗示著小紅書(shū)期待讓用戶能夠在小紅書(shū)里找到自己想要的生活。

那么，作為一個(gè)號(hào)主，我們要做的就是要迎合小紅書(shū)官方主推的觀念去做內(nèi)容：把自己的美好生活曬出來(lái)。

02、用戶畫(huà)像

我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：

小紅書(shū)用戶地域分布（數(shù)據(jù)來(lái)自：百度指數(shù)）

看了上面的數(shù)據(jù)，我們可以看出：小紅書(shū)70%的用戶是女性用戶，年齡在19–35歲的用戶占總用戶數(shù)的80%，用戶主要分布在一、二線城市。

我們大概知道了用戶畫(huà)像后，我們可能會(huì)想進(jìn)一步了解這個(gè)產(chǎn)品的用戶對(duì)什么感興趣、甚至還想知道自己可以對(duì)標(biāo)的賬號(hào)是什么，那么我們?cè)趺醋霾拍塬@得我們想要知道的這些信息呢？

我先給大家3個(gè)解決問(wèn)題的思路。

第一個(gè)思路是：看官方的推薦。

我作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)，我會(huì)站在假如我是小紅書(shū)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，為了增加小紅書(shū)用戶的活躍度，我會(huì)根據(jù)自己掌握的小紅書(shū)的數(shù)據(jù)，來(lái)策劃一些熱門的話題。

這么聰明的你，一定會(huì)猜到：去看小紅書(shū)官方推薦的話題。根據(jù)話題的熱度，來(lái)進(jìn)一步了解小紅書(shū)的用戶。請(qǐng)看圖：

小紅書(shū)話題

我們可以看見(jiàn)，小紅書(shū)的官方是會(huì)給一些推薦的話題的，我們可以把這些推薦的話題梳理出來(lái)，記錄下來(lái)這些話題的關(guān)注數(shù)據(jù)，然后供自己日后做內(nèi)容的時(shí)候參考。

第二個(gè)思路是：看官方內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的JD。

下面這張圖是我在boss直聘上找到的小紅書(shū)社區(qū)品類運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的職位要求。

我們一起來(lái)劃「和我們相關(guān)的」重點(diǎn)：

1.撬動(dòng)站內(nèi)UGC視頻內(nèi)容生產(chǎn)

2.挖掘、培養(yǎng)小紅書(shū)特色博主

我們從這個(gè)JD中可以獲得兩個(gè)信息：一是小紅書(shū)想增加UGC視頻內(nèi)容，而是培養(yǎng)KOL，那我們?cè)谧鲂〖t書(shū)的時(shí)候，是不是可以根據(jù)小紅書(shū)的用戶去做視頻，而非文字？我們是不是可以打造個(gè)人IP矩陣，而非以公司的形象站在大眾面前？

第三個(gè)思路是：找用戶畫(huà)像和小紅書(shū)類似的產(chǎn)品去找和自己定位一致的KOL學(xué)習(xí)。

小紅書(shū)的用戶80%都是女性用戶，且一二線城市的居多，那我們能否找到一個(gè)相似的產(chǎn)品去找更多合適的KOL和選題去學(xué)習(xí)呢？

我們以抖音為例。

看完上面的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)抖音的用戶畫(huà)像和小紅書(shū)有很多相似的地方，比如：

1.用戶年齡基本一致

2.地域分布上，都是廣東用戶最多

我們可以根據(jù)自己的定位在抖音上尋找和自己的對(duì)標(biāo)的賬號(hào)學(xué)習(xí)。

03、找大號(hào)學(xué)習(xí)

我們新進(jìn)入一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的時(shí)候，可能想找一些自己可以對(duì)標(biāo)的大號(hào)學(xué)習(xí)一下。但是苦于無(wú)處下手。