互聯網視頻界的“三國演義”

隨著最近一年多來阿里巴巴“三天一小購、五日一大收”的瘋狂收購節奏，該集團已在核心的電子商務業務之外又織成一張大網，涵蓋文化娛樂、網絡社交、地理信息等，借用一句當下最時髦的玩笑——阿里巴巴就差改名叫“中國互聯網控股集團”了。

阿里掌門人馬云開的條件，還是能令優酷土豆董事長古永鏘滿意的。

4月28日，優酷土豆集團終于公開站隊，成了“阿里系”旗下一員。隨著這一交易的公布，BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）在視頻行業的地界已較為清晰。

阿里系的優酷

“阿里系”是個什么組織呢？

隨著最近一年多來阿里巴巴“三天一小購、五日一大收”的瘋狂收購節奏，該集團已在核心的電子商務業務之外又織成一張大網，涵蓋文化娛樂、網絡社交、地理信息等，借用一句當下最時髦的玩笑——阿里巴巴就差改名叫“中國互聯網控股集團”了。

拿泛娛樂領域來說，此前，阿里巴巴就已深度結盟過華誼兄弟和湖南衛視、全資收購了音樂網站蝦米等。阿里巴巴董事長馬云在年初發話，“今年我最關心兩個行業，一是文化娛樂，二是健康醫療。”于是可以看到，最近這半年阿里巴巴又陸續投資控股了文化中國傳播、成立數字娛樂事業群、組建游戲平臺，攜手史玉柱等入股互聯網電視與播控平臺華數傳媒。

具體到視頻領域，阿里巴巴也是很有想法，2013年上半年參與競購PPTV，未果；年中從騰訊挖來了時任騰訊視頻總經理的劉春寧，成立了阿里巴巴數字娛樂事業群，直接向集團首席執行官（CEO）陸兆禧匯報。據說，挖人之舉還引發了馬化騰震怒，后者曾以千萬元起訴劉春寧破壞競業禁止合同。

阿里巴巴洽購優酷土豆應是起于2014年年初，雙方的談判一度因提早曝光而引發外界關注。直到此次雙方正式公開攜手，12.2億美元換18.5%的股份——已有不錯的溢價，可以看出，阿里巴巴開給優酷土豆的條件，還是能令其滿意的。

百度系的愛奇藝及其他

畢竟，優酷土豆現在已經沒有更好的選擇。

直觀來看，自優酷合并土豆之后，確實可以自稱“中國最大的視頻分享網站”——該公司提供用戶自主制作并上傳的短視頻，提供外部專業機構制作的電影、電視劇及綜藝節目，提供公司自制的專業影視內容；該公司覆蓋互聯網、電視及移動三大終端；業務貫通內容制作、播出和發行分銷；該公司不僅有廣告收入，還有用戶付費內容的收入。

但問題也隨之而來，如果將優酷土豆以上的公司業務介紹隱去名字，填入任何一家其他視頻網站，竟然也沒差。這就說明，網絡視頻公司發展至今，已高度同質化，失去了競爭力的差別。

看看對手們。

愛奇藝已率先加入了百度系陣營。在接受百度投資后，愛奇藝不僅有了錢買劇、買PPS等，還有了源源不斷的巨大流量。傳聞正在為IPO作準備的愛奇藝，近期又在百度主導下與小米電視進行深度合作，并成立影視公司，正是“咄咄逼人”之勢。

背靠資源強大的母公司的騰訊視頻和搜狐視頻不斷發力，優酷土豆的老大地位遭遇嚴重挑戰，就連最初不被人看好的樂視網（300104）也在上市之后，于影視制作、版權分銷、互聯網盒子等全產業鏈上完成布局，實力不容小覷。

搜狐系的騰訊視頻？

優酷也與騰訊談過,但“戀愛”失敗。據傳騰訊當時提的方案為：把騰訊視頻業務直接交給優酷土豆，以換取后者一定的公司股份，雙方在社交流量的基礎上開展戰略合作。

這一方案就是騰訊在搜索和電商等業務上的思路，不僅能拿股份，還甩掉了自己的包袱。在這一思路下，騰訊把搜搜給了搜狗，把拍拍和易迅給了京東商城。

但這一方案在與優酷土豆的談判中被拒絕了。

今年3月，當優酷土豆董事長古永鏘被媒體問到與騰訊的談判時，他曾含蓄地表示，優酷土豆首先會保持獨立；其次會以開放的心態接受各種合作，綜合考慮對方的資源、對行業發展的判斷，以及人才和管理方式等，“特別是在互聯網并購大潮下，優酷土豆更希望通過一些互補并購完成在產業鏈上下游的布局。”

優土最終選擇了阿里巴巴。

但騰訊系視頻并非就此安靜，更確切地說，應該是“搜狐系的騰訊視頻”。據投資界人士向早報記者透露，在與搜狐旗下子公司搜狗合作的基礎上，騰訊曾就視頻業務與搜狐CEO張朝陽進行過洽談，“也是年初的事。騰訊視頻給搜狐、搜狐視頻補充力量，搜狐視頻最后能獨立上市，但后來沒了下文。”該人士認為，在如今優酷土豆加盟阿里系的情況下，騰訊與搜狐重啟談判，猶未可知。

張朝陽、古永鏘和馬云

4月28日，在搜狐的財報溝通電話會議上，張朝陽被問及了阿里巴巴與優酷土豆的戰略合作問題。

他表示不看好，“我們并不認為通過這種戰略組合的打法就能做成事。目前我們另外兩個競爭對手都是通過重大收購的方式來成長，而我們沒有通過收購就保持了高速成長。我有信心讓搜狐視頻保持在前三并實現超越。”

談及優酷土豆，張朝陽在嘴上總會表現出明顯的不屑。

也許在他心里，古永鏘就是一個“叛將”。古永鏘也曾是張朝陽的得力干將，兩人結緣于上世紀90年代末，古永鏘在張朝陽的說服下加盟搜狐，歷任公司首席財務官（CFO）、首席運營官（COO）及CEO和總裁，并和張朝陽攜手將搜狐帶到了美國納斯達克上市。但兩人漸生裂隙，古永鏘最終離開了張朝陽，獨立創辦了合一網絡并建成了現在的上市公司優酷土豆。

但古永鏘和馬云的關系，還算不錯。

關于這兩個人，江湖一直有個傳奇故事。據說在1999年初的一天，古永鏘正在搜狐任職CFO，且是公司COO的候選者。搜狐在上海招募空缺的COO職位，古永鏘遇到了一個同樣來面試的人，兩人相遇交談了一個多小時后，那人說，“我聽說過你，我就是想跟你聊聊，我肯定不會來（搜狐）的，我準備開一家公司叫阿里巴巴……但我覺得你很適合做搜狐的COO。”

后來大家都知道了，馬云創辦了阿里巴巴帝國，古永鏘創辦了優酷，兩人在搜狐之外再度交鋒。另一則八卦是，古永鏘與馬云都是“華夏同學會”的成員，這是一支由中國活躍的民營企業家締結的秘密社團，其他成員還有復星集團董事長郭廣昌、萬達集團董事長王健林、萬通集團董事長馮侖、萬向集團總裁魯偉鼎、騰訊董事長馬化騰、百度CEO李彥宏、分眾傳媒董事長江南春。