8月29日，一場盛大的發布會將會在深圳的一家五星級酒店舉行，這次發布會的主角是三位“中國首富”：根據此前《福布斯》發布的2013中國富豪榜，萬達集團創始人王健林以860億元名列榜首。而此前的彭博億萬富翁指數顯示，李彥宏和馬化騰都曾經以與王健林差不多的身家當過中國首富。

三位首富聚到一起，要做什么？要成立一家電商合資公司，目標直指剛剛成為中國首富的馬云。有意思的是，根據彭博億萬富翁指數，馬云剛剛成為中國首富，而聚在一起的馬化騰、李彥宏、王健林正好排在第2-4位。

老冀聽到的小道消息是，合資公司總投資額將高達50億元，其中萬達集團占據主導地位70%，而騰訊和百度則分別持有15%的部分。合資公司CEO將由原萬達電商CEO董策擔任，這也從側面說明了萬達的主導地位。由此，WTB聯盟正式組成。

有人會問老冀，既然這次合資公司由萬達主導，為什么發布會卻沒有放在萬達集團總部北京，而放在了深圳呢？據老冀了解，這是由于最近馬化騰的身體不是太好，而王健林非常希望兩位互聯網老大都能夠出席這次發布會，因此采取了折衷的方案。

8月28日下午，王健林邀請李彥宏和部分百度高管搭乘其私人專機——灣流G550，一起飛往深圳。不過，據老冀聽說，由于當時首都機場的上空出現了雷暴天氣，兩位首富被迫在首都機場滯留了幾個小時。

在老冀看來，所謂好事多磨，這一次發布會即是一次首富的聚會，又是一次新老經濟代表人物的聚會。王健林代表著過去多年在中國經濟中占據了重要位置的房地產行業，目前萬達的主營業務也仍然是商業地產。而馬化騰和李彥宏則代表了蓬勃興起的互聯網經濟。如今，兩者終于交匯到了一起。

在2012年央視十大經濟人物的頒獎典禮上，王健林曾經與馬云有個一億元的大賭局，賭2020年電商在中國零售的市場份額能否超過50%。剛剛過了不到兩年的時間，王健林已經體會到了互聯網經濟的洶涌浪潮了，他主動放棄了這次賭局，萬達也發力電商業務，并將電商列為萬達集團的五大支柱業務之一。王健林意識到，萬達如果不早點介入電商業務，很有可能在未來某個時點被新興的“商業+互聯網”公司所取代。

據老冀了解，這次合資公司的具體談判，萬達這邊是由萬達投資公司主導、王健林主抓，騰訊方面則有總裁劉熾平和微信事業群深度參與，百度參與最深的是李彥宏和LBS事業部（以百度地圖產品作為核心）。三方的談判是從今年4月份開始的，僅僅4個多月就達成了合資協議。不過，這還只是第一步，更為關鍵的是當合資公司成立之后，三方在業務上的全面合作，目前這塊三方仍然在討價還價之中。

老冀認為，這家合資公司名為電商，其實是一家O2O公司，目的是打通線上線下的資源。老冀琢磨，騰訊應該首先拿出來的是微信的入口資源和用戶關系，百度則主要是百度地圖和線上流量資源，換取萬達龐大的線下流量。

老冀查了一下王健林在萬達集團2014年上半年的工作報告，其中提到了萬達今年線下消費人群將突破15億人次，到2020年萬達線下消費人群將超過50億人次，如果每人每年在萬達消費12次，就是4億多人。2020年中國城市人口如按8億計算，意味著一半中國城市人口都是萬達的消費者。這其實也是王健林能夠在合資公司中占據主導地位的底氣所在。

如今，這家合資公司的目的是將龐大的線下消費人群轉換成盈利。王健林要求萬達電商的用3年左右時間找到盈利模式，即使不盈利，也要能夠看到盈利方向。他還提了一個要求，要求萬達電商做出一種更便捷、更快速、更有用的“一卡通”，這張卡要在全國的萬達廣場、酒店、度假區消費，購房都能通用，消費還有折扣、積分、抽獎、增值服務等等。目前，萬達已經在部分萬達廣場大規模推廣“萬匯卡”了。

雖然王健林之前并沒有做過O2O，但是他的商業感覺還是挺敏銳的，因為O2O的關鍵其實就是“商業數據化”，它包括線上的用戶體驗、線下的用戶體驗和中間的用戶數據。其中，用戶數據要能夠在線上線下自由流動，從而創造出一種端到端、無縫的良好用戶體驗。

老冀大膽想象一下，未來的場景應該是這樣的：一位用戶想要去萬達廣場吃喝玩樂，他會提前打開已經綁定了自己身份的微信，查看最近萬達廣場都有哪些優惠活動，然后直接在上面下單。到了萬達廣場之后，他剛剛走進預訂好的商家比如海底撈，店員就已經滿懷熱情地將他領到已經訂好的桌子前，直接給他上菜。他在海底撈吃飯的同時還會自動形成個人的積分，可以直接拿到大歌星、萬達百貨、沃爾瑪等萬達廣場的其他商家消費。

當然，要實現這種場景還需要一些時間，萬達、騰訊、百度三家也要打通之間的數據鴻溝。而目前萬達電商迫切需要做的事情，就是掌握用戶數據。要知道，過去商業地產的二房東模式，使得海量的萬達廣場用戶數據其實是分散在各個商家手中，而沒有集中在萬達自己手中。騰訊和百度目前能夠做的事情，是為合資公司導入海量的線上流量。合資公司自己要做的事情，則是通過線上和線下兩條線，將海量的用戶真正轉化成自己的數據。

因此，在老冀看來，這其實是一場大數據之戰。三位首富成立一家合資公司，如此高的期待要想不變成WTB（烏托邦），關鍵還在于盡快整合用戶數據，找到創新的O2O商業模式。