本文原創(chuàng)自企業(yè)系統(tǒng)教練，中華講師網(wǎng)特邀講師劉晉豪老師！

劉晉豪老師也是頂級實戰(zhàn)營銷專家 
☆被業(yè)界譽為“亞洲營銷戰(zhàn)神”
☆思八達(dá)·90銷售  合作講師
☆行動成功·海菲銷售  合作講師
☆上海五善門實業(yè)有限公司   總經(jīng)理
☆眾合智匯國際教練機(jī)構(gòu)     首席導(dǎo)師
     

      近日，一段視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)上引起轟動，一群穿著紙尿褲的可愛寶寶竟然滑旱冰，還擺出各種酷酷的姿勢，甚至大跳Hip-Hop。不少網(wǎng)友看過后覺得有意思并通過網(wǎng)絡(luò)互相傳閱，7月3日起，這段視頻已經(jīng)累計被下載達(dá)到800萬次。有網(wǎng)友將這個現(xiàn)象稱為“病毒式營銷”。

神奇寶寶溜冰絕技

　　這段視頻時長1分鐘，主角們是清一色外國嬰兒。盡管這些嬰兒身上還裹著紙尿片，但片中的他們向觀眾展示出超群的滑旱冰技藝。旱冰鞋在他們腳下如飛火輪一般自如。他們忽而跳躍，忽而跳上柵欄，忽而翻跟頭，忽而又大跳HipHop，這些鏡頭通常都只會出現(xiàn)在專業(yè)的溜冰手身上，而片中的嬰兒卻輕而易舉地完成了一個個高難度動作。

　　短片發(fā)布后受到網(wǎng)友熱捧。有網(wǎng)友表示：“這是我所見過的最可愛的視頻！”。網(wǎng)友紛紛通過網(wǎng)絡(luò)將短片互相傳閱，使得這群旱冰寶寶人氣飆升。據(jù)統(tǒng)計，這段視頻已累計被下載800萬次，上周六該短片出現(xiàn)在cctv晚間新聞中。

原是病毒式營銷之作

　　據(jù)了解，短片其實是法國依云礦泉水廠商廣告，這些高難度動作是制作人經(jīng)過后期合成增加的特技效果。有網(wǎng)友表示知道是運用3d手法制作完成。但依然覺得“確實很可愛”。在周六cctv晚間新聞中將它稱之為新“病毒式營銷”成功之作。

　　所謂“病毒式營銷”指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶，再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，由于他的原理跟病毒的傳播類試，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為病毒試營銷，主要通過論壇、社區(qū)、BLOG、播客等手段把話題推介給目標(biāo)網(wǎng)民，再依靠目標(biāo)群體自發(fā)的激蕩式口碑傳播，從而促進(jìn)目標(biāo)品牌的銷售既為病毒式營銷。而該短片能成功運用這種手段，靠的就是這幫旱冰寶寶創(chuàng)意者。

制作者創(chuàng)意是關(guān)鍵

　　該視頻制作者普耶說：“普通廣告是植入式的，沒有人征詢你的意見，廣告突然出現(xiàn)在你面前，病毒式營銷則是另一回事，你的朋友可能會發(fā)給你一段視頻，這就是帶有許可性，而且朋友發(fā)送的視頻可能是有含義的，接收者會認(rèn)真觀看。”制作人員表示，這則廣告之所以比傳統(tǒng)電視廣告成功，與網(wǎng)絡(luò)特點分不開。廣告發(fā)布后通過網(wǎng)民的轉(zhuǎn)貼、評論等互動行為，影響到現(xiàn)實的人。而傳統(tǒng)電視廣告則不會有這個效果。

　　對此做法，不少網(wǎng)友表示長了見識，稱盡管短片制作手法不算新穎，但“新穎在它的病毒式營銷，甚至可以在未來顛覆傳統(tǒng)營銷模式。”

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