昨天，微信官方高調(diào)宣布在公眾平臺(tái)中加入微信小店功能：只要是已通過(guò)微信認(rèn)證、已接入微信支付的服務(wù)號(hào)，就可以在服務(wù)中心中申請(qǐng)開通微信小店功能。微信小店不額外收費(fèi)，可以實(shí)現(xiàn)添加商品、商品管理、訂單管理、貨架管理、維權(quán)等電商功能。也就是說(shuō)，商家不需要再找微盟、口袋通等第三方開發(fā)公司，在不花一毛錢的情況下，就可以用騰訊嫡系產(chǎn)品——微信小店開啟電商模式，真正實(shí)現(xiàn)“零成本”開店。
　　　
對(duì)于廣大做微信電商的商家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)天大的喜訊。但對(duì)于全國(guó)成千上萬(wàn)家的第三方開發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這卻是一個(gè)天大的噩耗，其對(duì)行業(yè)的毀滅程度相當(dāng)于在一場(chǎng)十級(jí)地震進(jìn)行的同時(shí)又引爆了一顆原子彈。


首先要說(shuō)的是，微信小店跟之前被大家熟知的第三方APP工具“微店”沒(méi)有半毛錢的關(guān)系。如果說(shuō)微店是雜牌軍的話，那么微信小店就是中央軍，是騰訊的嫡系產(chǎn)品。據(jù)內(nèi)幕人士表示，由張小龍親自操盤的微信小店系統(tǒng)開發(fā)已有半年之久，其良苦用心的程度可見一斑。還有微信開發(fā)者表示，微信小店其實(shí)與微生活、微購(gòu)物、騰訊拍拍的電商系統(tǒng)系出一脈。現(xiàn)在來(lái)看，微信此前的服務(wù)號(hào)增加推送次數(shù)、限制個(gè)人號(hào)的好友上限、多客服系統(tǒng)上線，其實(shí)都是為微信小店鋪路。
　　　
駿君老師分析，微信小店的高調(diào)上線，彰顯了騰訊和張小龍團(tuán)隊(duì)的三大目的：
　　　
一、向淘寶叫板：此番微信小店上線，騰訊其實(shí)是醉翁之意不在酒。據(jù)消息人士爆料，騰訊的真實(shí)意圖是為不久之后上線的京東微店鋪路，用微信小店這樣的表層電商系統(tǒng)開路，限制服務(wù)號(hào)之外的電商形態(tài)，并吸引電商運(yùn)營(yíng)者轉(zhuǎn)移到公眾平臺(tái)上來(lái)，然后與京東拍拍的微店后臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，基于微信的C2C閉環(huán)就如此達(dá)成了，這將是對(duì)淘寶的致命沖擊，也是馬云在去年就預(yù)見到，但一直沒(méi)有能采取有效措施進(jìn)行阻擊的要命問(wèn)題。


二、打擊不正規(guī)的第三方開發(fā)團(tuán)隊(duì)：據(jù)測(cè)試，微信小店的電商系統(tǒng)功能非常全面，基本上可以取代市場(chǎng)上主流的微信公眾平臺(tái)第三方電商系統(tǒng)。通過(guò)“微信小店”提供的接口，不僅能更方便地管理后臺(tái)的商品系統(tǒng)，還可以以自定義菜單、公眾賬號(hào)消息下發(fā)的形式，經(jīng)營(yíng)和宣傳自己的公眾賬號(hào)，更加方便地連接用戶，維護(hù)客戶關(guān)系。


駿君老師表示，騰訊對(duì)第三方的態(tài)度一直很曖昧，一方面希望百花齊放，鼓勵(lì)創(chuàng)新；另一方面也希望規(guī)范市場(chǎng)，扶持一些有深度定制能力的第三方，將一些沒(méi)什么技術(shù)含量、只提供表層電商模板的第三方徹底“洗掉”。目前的第三方市場(chǎng)中，魚龍混雜，參差不齊，很多第三方開發(fā)公司都是在掛羊頭賣狗肉，表面是賣產(chǎn)品提供服務(wù)，背地里卻干著不斷發(fā)展代理、玩命吸金的勾當(dāng)，市場(chǎng)上充斥了太多的只提供標(biāo)準(zhǔn)化“開店模板”的公司，其中真正能為商戶做深度定制和二次開發(fā)的團(tuán)隊(duì)少之又少。讓騰訊無(wú)法容忍的一個(gè)現(xiàn)狀是，很多服務(wù)號(hào)被第三方做的慘不忍睹，大大降低了用戶的體驗(yàn)感和滿意度，甚至有許多不明真相的用戶都以為這些奇葩服務(wù)號(hào)均出自微信官方之手。面對(duì)這樣的不白之冤，小龍不得不痛下殺手，將一切有損用戶體驗(yàn)感的苗頭扼殺在搖籃之中。


最后，駿君老師想說(shuō)的是，微信小店來(lái)了，一切都在預(yù)料之中，騰訊的政策向來(lái)都是瞬息萬(wàn)變的，大家沒(méi)必要大驚小怪，惶惶不可終日。微盟、口袋通等只提供標(biāo)準(zhǔn)化“開店模板”的第三方小伙伴們請(qǐng)注意了，靠一套模板就打天下的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，大家也別再為區(qū)區(qū)一點(diǎn)市場(chǎng)份額相互之間打的不可開交了，作為標(biāo)準(zhǔn)制定者的騰訊公司，只要他老人家動(dòng)一動(dòng)手指頭，就立馬能將不思進(jìn)取的第三方們給統(tǒng)統(tǒng)拍死，有時(shí)間還是好好想想怎么轉(zhuǎn)型做定制化、創(chuàng)新化的產(chǎn)品，為用戶帶來(lái)真真實(shí)實(shí)的價(jià)值吧！或者呢，就趁早洗洗睡吧。


--駿君，寫于2014年5月30日  本文原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明。我的微信號(hào)：27738987