生活中，相信大家對于廣告營銷都不陌生，我們接觸電視廣告，報紙廣告，街頭還有發放的小廣告宣傳銷售，生活中的廣告營銷以深入我們日常的方方面面，逐漸引領營銷的潮流，企業做醫藥營銷也需注重廣告營銷。

　　第一、較快提高知名度。廣告營銷利用一個情節、一句話或者演員的表演讓人會心一笑，自然要比那些乏味的廣告要容易記，從而給人留下深刻的印象。因為消費者看廣告存在著一種“諾拉德現象”，即消費者在接受廣告信息時是沒有注意力的，不可能像看電影、電視劇或其他較喜歡的節目那樣很投入的去看。

　　一則廣告如能在眾多創意平平的廣告中引起消費者的注意就是一種成功。這種對廣告的印象可以轉化成對產品的印象。易記，就容易快速提高產品的知名度，如此用同樣多的廣告費就可以達到更好的效果；或者可以用較少的廣告費，達到同樣的效果，減少市場投入。

　　再則知名度的提高本身就有利于銷售，知名度就是品牌的熟悉度，在其他因素不相上下的情況下，消費者更容易選擇自己熟悉的品牌。

　　第二、能使產品升值。筆者是倡導“增值式營銷”的，主張在營銷過程中使產品增值。廣告營銷在某種程度上，可以產品增值。在營銷學中有一個著名的不等式，那就是：在消費過程中，消費者付出的價值一定要小于等于所得到的價值。

　　也就是，我們平常說的買一個產品值還是不值。那么消費者所得到的價值就是產品所能給消費者帶來的利益，它可分為兩類：一類是物質利益（功效、作用等），一類是精神利益。在消費者付出不變的情況下，賣主給消費者所提供的利益越多，購買行為就越容易發生。

　　但在目前商品同質化越來越強的情況下，增加產品的物質利益是很難有突破或是要以更高的成本為代價的。而增加產品的精神利益則有時是非常容易且不需額外的成本。

　　第三、有可傳播性。讓消費者在某種特定的場合能回憶起這則廣告，并能重復、模仿廣告中的語言、動作等。一方面消費者可對廣告自動回憶，另一方面又可傳播給別人。這實際上是相當于，在這種場合下無干擾地播放了一遍廣告。微信平臺：深圳袁小瓊營銷策劃事實上很多的廣告營銷語已經成為了經典、流行語，人們會時不時的傳播、引用，成了語言文化的一部分。

　　第四、對產品產生好感。就像人們容易喜歡一個幽默的人，消費者也容易喜歡一個幽默的廣告所推薦的產品。幽默對人來說，是一種素質、是一種修養，對產品來說又何嘗不是？其實更深一步講，消費者都更愿意購買高素質的人所經營、生產的產品。

　　廣告營銷的背后意味著這家企業的人是有素質、修養的、更讓人放心。從這個意義上說，成功的廣告營銷也有助于提高企業形象。有時候，有一個好的廣告，連業務人員出去跟人打交道都覺得有光彩。比如你一提自己的產品名字，對方馬上帶有幾分親近、幾分敬佩地說出產品的廣告語，那種感覺可真夠讓人美半天呢。

因此企業在開展醫藥營銷時，不妨在廣告營銷方面多下功夫，制定合適企業發展的醫藥廣告營銷引領企業買入營銷潮流。

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