作者：袁小瓊

      在大眾媒體投放廣告，對新品的推廣有很大幫助，但是要實現實實在在的銷售，還是需要與零售終端聯合舉辦促銷活動。如果說大眾媒體的宣傳是空軍部隊，那門店促銷活動就是地面部隊。兩者需要相互配合，才能取得勝利。但從效果來說，大眾媒體的宣傳力量，遠遠比線下促銷活動影響大得多。兩者各盡其職，大眾媒體廣告為終端銷售鋪墊，終端銷售影響和判斷大眾媒體廣告的方向和側重點，兩者同樣重要。                                             

      大眾傳媒的廣告，是使消費者迅速認識品牌的一種路徑，但可能很多受眾并不是產品的目標群體。實際上大眾媒體的廣告投放范圍相當寬，真正落到目標群體之上的仍要通過有針對性的終端聯動去完成。所以大眾媒體投廣告，一定程度上可以向香煙品牌借鑒，多做品牌形象宣傳的廣告，將更多精力放在如何讓更多目標群體獲得更多自己企業產品的信息上，廣告投放上也將向專業媒體與小眾媒體轉移，提高有效投放率。