包裝的重要性不言而喻，但并非是簡單的給產(chǎn)品穿上一件華麗的外衣，更重要的展現(xiàn)企業(yè)對待產(chǎn)品和消費(fèi)者的一種真誠的態(tài)度。經(jīng)過深入分析產(chǎn)品的特性，為其量身定制的專有“制服”，如何讓“制服”具有“誘惑性”，達(dá)到先聲奪人的效果，袁氏策劃來告訴你!

　　一、藥品包裝與普通商品的區(qū)隔

　　目標(biāo)人群關(guān)心點(diǎn)不同，“產(chǎn)品本身的健康性特征”，處于關(guān)鍵位置，“健康性”要素，在于圖形元素、布局元素、色彩元素。專業(yè)人群對藥品包裝的認(rèn)知和感受，也是不可忽視的。

　　二、藥品包裝的陳列測試

　　包裝展示最終端的第一視覺接觸。小小的藥店，包裝過于平淡，就把你“雪藏”起來，因?yàn)橛星ХN甚至更多的藥品有陳列的要求。

　　三、包裝設(shè)計(jì)元素和產(chǎn)品策略符合

　　先要有策略再有包裝，包裝看上去很漂亮，卻和傳播、和PI都不吻合，浪費(fèi)了傳播的邊際效應(yīng)。包裝元素往往會稱為傳播的重要“基因”，傳播、廣告、包裝整體協(xié)調(diào)，才能使包裝真正獲得銷售力。

　　四、包裝色差與產(chǎn)品特征的關(guān)聯(lián)性

　　藥品包裝的整體協(xié)調(diào)性來源于人們對整體元素構(gòu)成的感性認(rèn)識。比如紅色，意為有力的、飽滿的，用于補(bǔ)氣、補(bǔ)血、壯陽等藥品，沒有問題，但作為婦科類疾病、止血藥物，就不應(yīng)該過量使用。

　　五、展示VI與忘記VI

　　VI視覺統(tǒng)一，在終端銷售過程中雖沒有更多實(shí)際意義，但其代表的品牌影響力，又是不可或缺的，給包裝中的LOGO元素，設(shè)置“安全區(qū)”和“展示位置”的規(guī)范，是兩者在VI系統(tǒng)中兼顧考量。

　　六、規(guī)范的基礎(chǔ)元素合法性

　　全面理解法規(guī)，深入了解產(chǎn)品尤其重要。一般藥品包裝有以下幾個(gè)基本元素：

　　1、 商品名(中成藥除外);

　　2、 商標(biāo)(圖形或文字);

　　3、 通用名(包括色彩);

　　4、 功能主治或適應(yīng)癥;

　　5、 其他符號。

　　當(dāng)然，以上六點(diǎn)是宏觀上的一些概念，具體如何打造適合自身品牌的藥品包裝，則需要根據(jù)自身產(chǎn)品的功能述求、獨(dú)特性、受眾范圍等方面綜合考量。

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