營銷，這個詞如今我們非常熟悉。然而，熟悉就意味著能玩轉嗎？當然不，否則，不會有那么多的企業家抱怨：“為什么我在營銷花了那么高的成本，最后卻竹籃打水一場空？”

　　營銷，不僅是一個概念，更是一門學問。尤其在如今這個自媒體飛速發展的時代，如何玩轉品牌營銷，更成為了營銷的關鍵。今天，我們就邀請到了培訓咨詢行業傳奇人物、企管天下創始人任超一，為大家解答關于營銷模式的細節。

　　“很多企業之所以做不好營銷，其實是因為沒有一個科學的模式，而是想到那做到那，所做的宣傳既不精準也不系統，這樣怎么可能取得好的成績呢？”

　　對于如今紛紛擾擾、花樣百出的各種營銷革命，任超一提出了自己的看法。而接下來的話，更讓人醍醐灌頂：自媒體時代想要做好品牌營銷，必須做好這三個環節——傳播、體驗與口碑。

　　傳播五要素，讓品牌被所有人知道

　　對于傳播，任超一提出了五要素的觀念：如何找到你，如何看到你，如何了解你，如何議論你，如何信任你。

　　“如何找到你，顧名思義，就是用戶如何通過網絡搜索到關于你的信息，這一點很簡單，提升SEO搜索優化即可。當然，如何結合自身的特點設定關鍵詞，這是非常重要的。而通過找到你，就要發展至如何看到你，也就是你的官方網站。官網的作用，很大程度上在于展示，當通過官網對你有了一定了解后，他們才會產生信任和好感。”

　　“接下來，如何了解你就非常關鍵了。我們借助的手段包括微博、微信等。一般來說，微博主要是具體內容發布、活動和與網友的互動。需要注意的是，個人微博比官方微博更容易火，所以企業家本人，本身就需要是一名積極的網友。當通過這些自媒體信息渠道得到了許多消息后，我們就要促進用戶開始形成熱點議論話題。論壇，就是非常不錯的選擇。”

　　對于論壇模式，任超一對小米手機非常欣賞：有自己的論壇，同時每周更新一次系統，這樣就能將用戶與品牌牢牢粘和于一起，無論什么樣的信息都將第一時間得到反饋，并且能不斷刺激新用戶的加入。

　　至于如何信任你，則側重于專業門戶網站的新聞發布。畢竟，門戶網站的權威性非常高，當客戶看到品牌信息被發表之時，自然會產生一種信任之情。而這五個環節，既環環相扣，也不是一個不可分割的整體，當然，五個環節如何靈活運用，也是因產品形態不同。

　　做好體驗，讓客戶成為回頭客

　　“傳播，是為了讓用戶知道我們。而體驗，是留住客戶的關鍵。傳播再好，如何客戶體驗不好，對品牌發展反而不利。在消費者的心里，會給品牌加上負面的標簽。”

　　面對如今鋪天蓋地的宣傳，任超一對各個企業發出了提醒。讓客戶從好感產生信任，這是非常關鍵的環節。能夠做好這一點的，幾乎都成為了知名品牌，包括蘋果體驗店、星光天地、東方廣場等，這都是其中的翹楚。

　　“當客戶從各種渠道獲取了你的信息并產生興趣，然后在體驗中感受到了切身的好處，那么你的品牌自然會迅速成長！當這些客戶成為你的粉絲后，就會影響身邊的人同樣來感受你的品牌魅力，這樣我們即使不用費大力氣去做口碑宣傳，那么口碑不就自然形成了嗎？”

　　這就是任超一的營銷模式見解。他說：“看起來，是不是非常簡單？事實上就是這樣，營銷只要把握好基本原則，就能很好地開展下去。當然，在這其中還有很多的細節，例如是采取饑餓營銷還是大規模鋪貨，體驗區如何設置等等，這都是影響一次營銷成功與否的關鍵。但無論怎樣，確定好具有針對性、蠱惑性的宣傳，同時注意對客戶的服務和培養，那么品牌建設就將順風順水！”