引題：整合營銷——全業務下農村市場開拓思維準備  戰術的連續性  持續的口號——服務一致性  戰略的導向性  活動連貫性——增強參與感  心理的連續性  客戶對公司的“聲音”與“性格”的知覺  傳播的一貫主題、形象或語調 案例：管理末梢渠道，傳到“一個移動”概念 第一模塊：“認知定位農村”——農村市場消費特點剖析 第一節：農村市場消費特點分析  農村居民需求狀況  農村居民通信消費特征  農村居民購買意愿分析  農村客戶消費的影響因素 第二節：農村市場客戶需求解析  客戶消費心理  強烈的改變生活的愿望  從眾心理  關鍵通信服務需求  網絡質量  話費及相關服務  其他消費特征  ARPU值區間：30-80  服務需求點：方便聯系家人與朋友  終端選擇關鍵點：質量、價格、品牌、功能 第三節：農村市場營銷信息整合  整體信息：農村市場細分  農村市場細分: 年齡\性別\偏好\風俗\文化程度  社區市場細分：行政村信息  小型集團市場細分  關鍵信息：農村市場區域內20%關鍵客戶信息  行政權力、教育領域、商業領域掌握話語權者  區域內核心集團市場和高價值客戶信息  動態信息：農村市場競爭對手信息及時收集  產品組合信息  產品價格信息  關鍵時機營銷活動信息  關鍵集團和高價值客戶營銷與維系手段  產品信息：農村市場重點營銷產品知識掌握  終端  寬帶  套餐  家庭信息化產品  C類集團產品 第二模塊：“舞步農村區域”——農村市場開拓策略 第一節：農村市場開拓四大戰略  循序漸進：尋找典型集團事業單位推廣  政府支持：及時獲取政府信息  業務匹配：分析當地用戶消費特點選擇匹配的政策和業務  宣傳下沉：強化宣傳力度，擴大統一化認知 第二節： 農村市場整合營銷策略實施  樹立“片區”意識  快速反應、深入拓展、貼近客戶  立足片區消費特點  建立農村片區營銷的KPI  打造捆綁型產品  產品策略――重視外觀，突出實用  針對農村客戶特點開發產品和產品組合  針對農村的產品推廣策略  正確應對農村客戶流失，實現擴展型替代  讓互聯網手機農村包圍城市，引導后發優勢 案例：農村市場終端需求特點  結實耐用，有份量  性價比高，價格實惠  使用操作簡單  外表亮麗時尚  常用功能齊全  開展滲透式宣傳  農村市場宣傳的重點環節  如何利用農村特色資源進行宣傳  選擇農村宣傳載體的技巧和方法  進行拉網式營銷  農村營銷——關鍵時刻把控  農村營銷——不僅要賣更要去教  農村營銷——放長線才能釣大魚  農村營銷——品牌、關系  建設效益型渠道  提高渠道管控能力  穩定性渠道與發展性渠道的變革  移動業務營銷與固網業務營銷的渠道差異  穩定農村關鍵集團  拉攏集團關鍵人  多手段加強集團關系維系 第三節： 農村區域市場營銷創新策略  移動村行動計劃  移動農村渠道單點介入  渠道關鍵各個擊破  “大浪淘沙”移動村  集群移動村促銷  信息傳達  事先踩點  因地制宜  促銷現場把控  戶外營銷主題和客戶群——戶外營銷地點選擇  借勢營銷——戶外營銷時機確立  戶外營銷現場布置——宣傳、人員和場地部署  戶外營銷整體氛圍營銷和把控  戶外營銷后期影響力預估  鄉鎮集團客戶開發策略  終端開發策略  嵌入開發策略  智能開發策略  病毒開發策略  精準開發策略  關系開發策略  品牌開發策略 案例：放號、新增市場策劃  村長工程——意見領袖營銷傳播  農村V網價格比對，強勢策略  移動終端+農村V網捆綁營銷策略 第四節：農村市場開拓與開拓十大關鍵時刻  鄉鎮企業開業吉，登門祝賀用戶喜  三教九流云集市，流動宣傳正當時  村委班子換屆機，村民難得聚攏齊  春種農村盼幫手，秋收老鄉花錢急  過年過節團圓日，家庭消費易開支  開學考試九月間，別忘重教和尊師  戲劇歌舞來演出，穿插廣告加植入  民族節日地方俗，促銷推廣總相宜  婚喪嫁娶消息到，火候一定掌握好  響應建設新農村，出工出力見奇效 第三模塊：“深耕農村區域”——農村市場關系維系策略 第一節：農村區域品牌塑造：傳播媒介使用  電視：銷售旺季時集中投放，支持品牌形象提升  報紙：以品牌形象和促銷活動公告相結合的內容為主  戶外：交通路口廣告牌、大型布幅、公交車車身、店招 第二節：農村區域時尚營銷“兵器譜”  大眾／分眾媒體傳播組合  事件和公關等活動營銷  促銷設計和形象布置等的終端生動化  以直銷、電話和網站為主的直銷 第三節：農村區域內公關關系經營  區域活動贊助  區域政府關系維系  如何與鄉政府等行政事業機關做好關系的維護，取得支持  區域集團關鍵人員維系  專業報刊關系維系  路演活動建立品牌  著重口碑的宣傳