“中國品牌創新發展工程”是由中國互聯網新聞中心和中國品牌領袖聯盟共同主辦，在國家相關機構指導下，一方面聯合全國數百家電視、廣播、報刊雜志、網絡等強勢傳播媒體，另一方面聯合品牌專家、品牌機構、知名企業等權威單位和個人。整合多方資源，通過品牌甄選，品牌入圍，品牌公示，品牌訪談，品牌發布，品牌專題，品牌傳播等多種形式和內容。旨在通過3-5年的時間，進一步提升中國品牌企業的創新能力、以及在國內國際的品牌競爭力，為政府決策者、企業管理者、品牌機構負責人提供一個國家級品牌塑造和傳播的超級平臺。

隨著全球經濟一體化的發展和中國改革開放的深入，中國涌現出了大批行業品牌。一些品牌企業不僅逐漸主導了國內市場，而且正不斷走向國際市場。中國目前也成為世界最大的出口國，正在由制造大國向品牌大國崛起，而中國要邁向品牌大國，中國品牌必須在世界知名品牌中占有一席之地。品牌形象代表國家形象，早在改革開放初期同志就指出“我們應該有自己的拳頭產品，創出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負”。十八大以來，總書記在外地考察時提出“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”“三個轉變”進一步明確了黨中央著力打造引領世界的中國品牌集群的戰略方針。

該活動的啟動正值“中國品牌全球宣言”五周年，是繼2010年上海世博會期間發起并在國內外引起廣泛關注的“中國品牌全球宣言”后，又一次立足全國，面向全球的大型品牌宣傳推介活動。2010年5月16日，上海世博會期間，“中國品牌全球宣言”活動在北京啟動，以“誠信創新”、“節能減排”、“社會責任”等全球熱點問題為宣言的核心內容，1000家年產值億元以上的企業將通過100家以上國內外媒體，面向全球發布《中國品牌全球宣言》。目的是為進一步樹立現代企業全球責任觀、打造中國品牌國際影響力。此舉在當時被認為是繼商務部“中國制造”廣告后，中國再次以官方名義推廣中國形象。“中國品牌全球宣言”發布五年以來，我國各類企業對品牌方面的投入日漸加大，紛紛成立了專門的品牌建設部門，同時我國涌現出一大批自主品牌的大型企業，但是對于更多的中小企業來講，品牌建設僅僅停留在“打廣告”“喊口號”階段，距離走出國門，走向世界還有相當大的距離。