中小企業的營銷渠道狀況，

不僅是中小企業發展的決定性因素之一，

同時也折射出

中小企業的經營機制狀況、

適應能力以及市場活力的大小。而渠道策略是中小企業管理層

面臨的最重要的決策之一，研究它具有戰略意義。面臨激

烈的競爭態勢，中小企業在傳統

營銷渠道方面的壓力已經越來越大。

而借助蓬勃發展的電子商務潮流，

中小企業可以在營

銷

方面走出一條新的道路，

開拓新的渠道，

從而使自身獲得跨越式的發展。

從傳統營銷所存在

的問題出發，分別探討電子

商務營銷渠道的內涵及載體，分析現有的電子商務模式下的網

絡營銷渠道，

提出與傳統營銷相比，

電子商務營銷渠道在結

構、

功能和費用等方面的優勢，

最后提出網絡渠道的建設。