1．商業企業經營觀念和目的變化，要求企業具有獨立的經營意識。計劃經濟時代，商業企業是以滿足供給為經營目的的，它的任務就是把工業產品供給消費者，是以產品為導向從事經營的。工業企業生產什么，商業企業就經營什么，企業沒有選擇的余地，商品相當缺乏，屬于賣方市場。實行市場經濟后，工業生產得到很大發展，市場產品極大豐富，市場格局發生了根本的變化，買方市場形成，以市場為導向的企業經營理念也逐步確立。市場需要什么就經營什么，這樣企業經營必須要依存于市場、依存于消費者，企業就必須根據其經營的客觀環境與條件，去確定自己的經營戰略，并根據不斷變化的情況進行調整。
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