航空業是另一個通過猛烈降價來奪取市場份額的例子。從其結果來看，從1989年到1995年間，整個航空業的公司既沒有達到西方的成功標準，也沒有達到東方的成功標準----他們既沒有提供利潤，也沒有提供工作職位。正如你所看到的，如果行動過后一無所獲，那么奪取“整個天下”對你毫無意義。
因此，戰略目標應該不僅是在保持行業不受損害的基礎上取得市場支配地位，還要做到“不戰而勝”。
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