好的包裝不但能產(chǎn)生附加值，還能將企業(yè)形象和產(chǎn)品形象淋漓盡致地體現(xiàn)出來，而國內(nèi)不少名牌貨外觀粗陋陳舊，猶如“出土文物”，體現(xiàn)不出產(chǎn)品創(chuàng)新意識與現(xiàn)代意識，根本無法從視覺與理念上激發(fā)消費者的購買欲。而同時，又有不少企業(yè)把心思過分花在包裝上，認為產(chǎn)品只要有這個獎那個獎的光環(huán)包裹，亦或精美絕倫的外表就成。某食品企業(yè)其產(chǎn)品一般而已，但為擴大知名度，增加銷售額，十分注重這個獎那個優(yōu)，對這個或那個單位的評優(yōu)評等津津樂道，一段時間內(nèi)拿下不少獎，隨后，他們借著這些獎將產(chǎn)品包裝后推向市場，而消費者根本就不買賬。