好的包裝不但能產生附加值，還能將企業形象和產品形象淋漓盡致地體現出來，而國內不少名牌貨外觀粗陋陳舊，猶如“出土文物”，體現不出產品創新意識與現代意識，根本無法從視覺與理念上激發消費者的購買欲。而同時，又有不少企業把心思過分花在包裝上，認為產品只要有這個獎那個獎的光環包裹，亦或精美絕倫的外表就成。某食品企業其產品一般而已，但為擴大知名度，增加銷售額，十分注重這個獎那個優，對這個或那個單位的評優評等津津樂道，一段時間內拿下不少獎，隨后，他們借著這些獎將產品包裝后推向市場，而消費者根本就不買賬。