品牌戰略是從渠道競爭邁向品牌競爭的必由之路。我們都知道，品牌決不只是一個產品的商標，它應該是一個精心設計的商業系統，其范圍從最初的原材料的選擇一直延伸到最終的用戶服務。購買者購買的不僅是產品本身，而是一個完整的系統。所以，現代企業管理者應該對品牌有一個新的認識，有一種現象是不容忽視,戴爾、聯想、廈新電子等眾多國內外知名企業都在經營甚佳之時，將企業的品牌標志更新。據業內人士分析，聯想換標，最直接的原因就是迎合聯想集團國際化發展的需要；戴爾更換名稱是為了配合其多元化發展戰略，原有的“戴爾計算機”已不能完全涵蓋公司的業務范圍；而廈新的更名則洗去了原來廈新名字的地方色彩。