品牌由主業促進產品銷售，樹立企業的良好形象。品牌以其簡潔，明快，易讀易記的特征而使其成為消費者記憶產品質量，產品特征的標志，所以，品牌成為企業促銷的重要基礎。借助品牌，即使產品不斷更新換代，消費者也會在其對品牌信任的趨勢下產生新的購買欲望，在新任品牌的同時，企業的社會形象，市場信譽得以確立并隨著品牌程度的提高而提高，品牌有利于保護品牌所有者的合法權益。品牌經注冊后獲得商標專用權，其他任何未經許可的企業和個人都不得仿冒侵權，從而為保護品牌所有者的合法權益奠定了客觀基礎。品牌有利于約束企業的不良行為。品牌是一把雙刃劍，一方面注冊后的品牌有利于保護自己的利益；另一方面，它能規范和約束自己的營銷行為。 品牌有助于擴大產品組合。為了適應市場競爭的需要，企業常常需要同時生產多種產品。依據市場變化，不斷的開發新產品，淘汰市場不能繼續接受的老產品是企業產品策略的重要組成部分，而品牌正是支持其新的產品（尤其是擴大的產品組合）的無形力量。有了品牌，消費者對某一品牌產生了偏愛，則該品牌標定下的產品組合的擴大即容易為消費者所接受。