隨著全球一體化和因特網的發展，全球市場連成了一片，全球企業界也已經從單純的產品銷售發展到品牌營銷這一高級階段，從而進入了品牌經營、品牌競爭的新時代。

中國實行有計劃的市場經濟以來國內的企業開始產生品牌意識，尤其加入WTO后，中國企業的品牌意識得到很大的加強，涌現出一大批成功的品牌和名牌。但是與此同時，很多的中國知名品牌卻在退出或失去自己的市場。外國品牌長驅直入，民族品牌亟待加強：比如在飲料市場上，中國的八大名牌碳酸飲料的廠家，只有健力寶一家民族品牌大批的化妝品、洗發用品的外國品牌已經占據了3/4 的市場份額。中國的品牌存在著做不大、做不強、走不遠的問題。產生這些問題的根本原因在于大部分企業對于品牌戰略管理十分陌生，甚至對于品牌管理究竟應該具體做些什么工作都不大了解。