企業缺乏品牌的核心價值:品牌的核心價值是一組抽象的能夠描述品牌的最基本，最重要的特征的產品屬性或利益的組合，是消費者所體驗的品牌有關的產品價值、服務價值、品牌附加價值的集合。品牌的核心價值包括：理性價值、感性價值、個性價值。理性價值：品牌相關產品或服務所能解決的消費者最根本的需要價值；感性價值：消費者在消費相關產品或服務過程中所表現出來的感受；個性價值：通過品牌聯想，品牌給消費者的個性表達或內心感受。筆者曾看過一項對中小民營企業品牌建設問題的調查，當問到品牌的核心價值是什么時，企業管理者很迷茫，或許不明白什是品牌核心價值，或許從來沒有想過。其實品牌核心價值時品牌的靈魂所在，沒有靈魂的品牌就像沒有靈魂的人一樣，如同“行尸走肉”。
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
