經濟全球化的和平年代，國家之間的競爭較量常態不再是硝煙彌漫的軍事較量、巨艦重炮的實力威懾，而是轉為沒有硝煙的經濟角逐。品牌是國家經濟發展中的重要引擎，品牌的建設發展對國家而言至關重要。

中國已趕超德、日成為世界第二大經濟體，但品牌建設卻未與經濟實力同步成長。從歐盟一些國家通過注冊“not made in China”來對比彰顯自己高品質的舉動就可窺探出，中國雖是制造業大國、經濟大國，但并非品牌強國，且中國品牌尚未得到世界認同，甚至被作為“廉價、低質”的負價值品牌以區隔對待。這也就不難解釋為何同是中國生產的商品，換成舶來品就可能升值數倍還不止。歸根結底，造成巨大差距的背后是品牌的力量。商品品牌是國家品牌的一個縮影，商品品牌不被世界認可，國家品牌也會受拖累。

中國需要重塑國家品牌價值，中國應該要有國家品牌發展戰略。

提升全民品牌意識

品質意識的缺失是中國制造大而不強，粗不而精的軟肋，不利于中國在國際市場上的新一輪洗牌競爭。回望近年國人瘋搶日本馬桶蓋等事件，打價格戰這種老路子顯然已經失效。其實在過去很長一段時間里，德、日制造同當下的中國制造一樣，一度也被貼有低質價廉的標簽。

19世紀70年代后，德國為求在國家統一后快速發展興業強國，便投機取巧利用價格戰銷售策略沖擊市場，期間采用了偷竊、山寨等極端手段仿制了英法美等國產品，德國產品也由此被扣上不光彩的帽子。十九世紀八十年代，英國議會明確商標法條款，以此區隔德、英產品的優劣之別，“Made in Germany”被載入法律新詞中，象征著廉價低質。同中國被歐盟區隔非中國制造一樣，這對德國來說也是絕對的恥辱。出人意料的是，這個讓德國陷入尷尬境地的決定激起了德國自省。品質意識覺醒后的德國開始嚴格把關產品質量，加強自主創新，很快在不到30年時間內，德國便趕超英國制造，逐漸抹去曾經的不光彩，慢慢變成世界公認的高品質、高精尖的德國品牌。

德國制造的逆襲轉變是中國品質意識覺醒的很好范本。如今的中國制造同當年的德國制造一樣，正站在一個發展的關鍵點。中國制造只有通過自省自覺，提升產品品質，才能夠像德國一樣撕去廉價低質標簽，強大起來。

文化戰略支持，助力品牌建設

提及好萊塢，人們會想到美國的電影文化；提及熊本熊，人們會想到日本的萌文化；提及歐巴，人們會想到韓國的造星文化……品牌與文化密不可分，國家文化亦是成就國家品牌的重要組成部分。如果說品牌是門面，那么文化是內核，門面需要內核支持，同樣，品牌建設背后需要文化戰略的支持。

以韓國為例。2009年，已經擁有相對高端技術實力韓國制造的世界水準的產品在市場上賣不起高價，遠低于發達國家同水準產品，致使品牌價值的大打折扣，對韓國經濟造成一定損失。這其中是因為早期韓國品牌一度不被國際市場認可，品牌價值較弱。愁于商品升值的韓國，為提升國家品牌價值改變狀況，毅然成立了國家品牌委員會。韓國國家品牌委員會工作范疇不單涉及對外為國家品牌做形象宣傳的建設，還囊括了國內品牌管理項目研究、支持、投入，以及國家精神和文化傳達等。顯而易見，在文化戰略的加持和官產學通力合作的打造下成效顯著。如今，大韓文化已經獲得了世界認可。無獨有偶，超級品牌大國美國的國家品牌建設也離不開其文化戰略的支持。其中好萊塢品牌便是美國國家文化戰略支持品牌建設下的優秀產物。

不難發現，在政府的戰略支持和主導下，集中發力國家品牌建設，已經成為全球化時代各國的絕佳選擇。倍感欣慰的是，中國正在踐行中，中國中央電視臺啟動了“國家品牌計劃”，旨在發揮央視平臺價值，加強品牌理論研究，挖掘和助力更多中小企業參與全球商業中的品牌競爭。國資委的“尋找除核電、高鐵之外的第三張國家名片”活動與前者殊途同歸，旨在借助民間力量，尋找、培育和塑造一批國家品牌。

信心國貨，推動國民代言

近年來，我國出境游人數平均高達1億人次之多。據2016年上半年國家旅游局發布的數據統計，短短半年內中國公民出境旅游人數已達5903萬人次，數量龐大。而作為國家形象一部分的出境公民，他們都是流動的國家形象展示窗口。正如2016年里約奧運會中爆紅的中國特色產品“蚊帳”一樣，在國內隨處可見的產品此前并不為世界所知，出境參賽運動員的無心插柳反倒迅速讓世界認知到了中國的國貨神器。

走出去的國人可以為國家品牌帶去巨大的宣傳影響力，國內的國民同樣也可影響數以千萬的入境游客。據析，2016年上半年中國出入境旅游人數高達1.2億人次，這意味著品牌宣傳力度將會達到翻番效果。但舉全民之力代言國貨的大前提是不能人硬貨軟，我們需要加強自主創新，篩選優質的信心國貨品牌，通力舉薦。如此，底氣十足，自然水到渠成。

重塑國家品牌形象，任重道遠。中國應有國家品牌發展戰略，通過官、產、學、研四為一體通力合作和打造，勢必會為中國品牌建設開辟一個新局面。