無論你是銷售還是客戶，我們在決策過程中都有固定的一些傾向。理解這些人性基本法則可以指引你制定銷售策略，達成最終的成交。

      這里列出了五個你必須知道的基本理論和人性偏見，可以更好地幫你提升銷售表現，達成出色的銷售業績。

五個銷售必須理解的人性法則

1. 規避損失

      同樣的產品，你是寧愿付75%，還是愿意節省25%？我很確定我會怎么選。作為人類，如果結果被呈現成一種損失，我們會具有回避風險的天性；但如果結果被描繪為一種收益，我們卻愿意冒風險。這就是著名的”框架效應“——這是你可以進行廣泛利用的一條效應。特別是在制作宣傳資料或銷售資料時需要記住這一點，多用”節省“，少用”投入“，這樣可以收到更好的效果。

2.歸因偏差       我們天性喜歡通過人們的行為得出結論。例如，如果一個客戶看上去很生硬很冷漠，我們會傾向于把這種冷漠歸因為某個負面原因。我們會假定他們不想再進行聯絡，或是客戶對我們的產品沒有興趣。事實上，我們根本不清楚具體的原因是什么，客戶有可能只是遇到了什么緊急狀況。 為了避免無謂的假設，可以在和客戶開始對話前詢問：“現在是方便說話的時間嗎？”或者“你看上去很忙，要不我挑一個方便的時間再打給你？”3. 證實偏見       人們本能地會在“證實”他們假設的信息上投入更多注意力，而忽略那些駁斥他們信念的信息。作為一名銷售，你可以充分利用這條偏見，強調產品為客戶帶來價值的特性或好處。 這并不是說要去欺騙客戶；而是識別出客戶愿意相信的部分，并加以強調。所以，依照證實偏見，你可以嘗試使用“挑戰式銷售”的技巧，通過挑戰客戶假設的方式激發客戶興趣，并刺激客戶進行思考。4. 自利偏差       “不好的工人總是責怪他的工具”——不幸的是，我們都是自我意識的奴隸，對于質疑自尊的信息我們會選擇自動忽略。所以，如果事情錯了，為了保存顏面，我們會忽略批評。另一方面，當面對成功時，我們會毫不猶豫視為自己的功勞。在銷售中，當你談及客戶認知或商業實踐中的錯誤或缺點時，務必小心自利偏差的存在。你有可能會過度批評，或是使用不當的信息，甚至有可能對客戶造成侮辱。

5. 信念偏差       信念偏差是即使邏輯上證明可行，但如果事情聽上去感覺糟糕，人們傾向于拒絕接受。所以，意識到這一點很重要——你的客戶在面對決定時會更多地聽從“內心的聲音”，而非你的理性論證。這意味著，當你試圖說服客戶接受一些他們不相信的事情時，邏輯幫不了你太多。因此，在這種情況下，強化和客戶的關系，建立良好的信任，如果你想客戶認真對待你的解決方案，這些才更有效。

      作為追求成功的銷售，下一次會見客戶時請在腦海中保持這些人性洞察，這可以幫你在客戶心中建立起不可否認的競爭優勢。