當大家都感覺將要進入“品牌”的時代之后，關于品牌的營銷策劃、推廣策劃、管理顧問等公司也應運而生，并每年呈幾何倍速增長著。大家不外乎靠著一個概念：“酒香也怕巷子深。”所以告訴每個“品牌”商，要成就品牌，要做好品牌營銷，就必須做好推廣，做好形象、廣告策劃并執行大量的廣告投入。于是乎，大家又開始產生一個新的概念，建立一個品牌是需要燒錢的，而且需要燒很多的錢，經過長時間的投入才形成一個品牌。慢慢的，很多企業敗下陣來，很多中小企業不敢涉及國內市場做品牌而情愿一直做著外貿加工，也有很多企業通過雄厚的實力在短時間內在行業里站穩腳跟，也有很多品牌一鼓作氣完成曇花一現、在大家剛認識他是誰的時候就被市場無情的淘汰。而就算是生存下來的“品牌”也大部分都在那里飄搖著，市場大環境或者政治經濟大環境的風吹大點、再來電雷雨，就會堪憂。真正能成長為強勢品牌的企業，少之又少，絕對不亞于某些知名選秀節目的淘汰率。

“ 這一切到底是為什么呢？”曾經有一服飾行業的品牌商如此提問于筆者。

 作為一名從草根走出來的品牌從業者，沒有太多的理論來為他辯證這到底是為什么。只是微笑的告訴他：“你們對于品牌的概念太過于書面化，也太過于模糊化，并沒有弄清楚做一個品牌需要什么，在這樣的環境下，你們在做的不過就是一個‘名’牌，也就是說只是一個擁有名字的產品，或者說只是掛上了一個吊牌讓人知道產品的名字而已，也僅此而已。”

 最后關于品牌的壽命，筆者只告訴品牌商“無根之木，如何秀之于林？”

筆者曾經在一次交流中說過：“品牌為什么稱之為品牌？而不是名牌、靚牌、酷牌？也不是用馳名商標來代替品牌的稱呼？也不是運用國外原來代表的標志來稱呼？那是因為品有三口，而三是一個很有意思的數字，比如經常說人的三五成群，三言兩語等。我是這么認為的，當經常有三五成群的人都在用三言兩語傳播著你的產品給他們帶來的便利或者其他的利益相關的時候，你的產品就開始真正的成為品牌了。”不管這話說的是不是有些牽強，但是在后面的解釋中得到了大家的一致認同。

為什么說很多“品牌”是無根之木呢？是因為這些所謂的“品牌”沒有體現出它的內涵和深度，更沒有體現出它的價值。譬如說一個服裝品牌的廠商，在品牌建設的過程中，除了虛構了一個根本不存在的品牌故事之外，在推廣中只是一味的告訴人家，我們的服裝叫什么牌子，而且很漂亮、很時尚、穿著很舒服。咋一聽，估計大家都覺得這個很正常。但是當大家聽了很多家品牌的廣告之后就知道，不外如是。大家都說很漂亮，很時尚，穿著很舒服。。。。。。。。。。試問，修身瘦款的服裝再漂亮、再時尚，穿在肥胖的人身上還能好看嗎？再者，什么是漂亮？什么是時尚？怎么樣穿著算舒服？

沒有體現核心價值的品牌就算是開始的時候LOGO設計的再精美、包裝的再華麗也只是沒有根的品牌，就像一顆樹木，不管現在的葉子有多漂亮，樹干有多茂盛，沒有了根。。。。  葉子很快會枯萎凋零，樹干也會失去生機變成燒火棍。

那么什么是品牌的核心價值呢？那就是你的企業、你的產品能給你的消費者或者客戶帶來什么樣的獨特收益。這即包括產品的功能本身，也包括企業與產品的獨有文化，還包括情感傳遞。至少你要給別人一個選擇你的理由，這個理由需要充足的足以讓人無悔的一直消費著你的產品中存在的品牌附加值。

找到品牌的核心價值，并把核心價值市場化運用，讓你的品牌不要再做無根之木，只擁有短暫的華麗。品牌核心價值的運用，是建設強勢品牌的基礎。