原創 2016-01-08 劉春章 活動策劃家

新浪財經訊 1月7日消息，周四早盤9點42分，滬深300(3294.384, -245.42, -6.93%)指數跌幅擴大至5%，再度觸發熔斷線，兩市在9點57分恢復交易后繼續下挫，并再度觸發第二檔熔斷線。

小編將此事稱之為“A股二次熔斷事件”，并認為這個事件是一個突發事件。為什么它是一個突發事件，因為它在我的意料之外，而且我也堅信，沒有人計劃了這一事件。同時，這個事件也是一個特殊事件。對于此特殊事件，由于小編暫時并非股民（在大盤下跌時，小編已經非常英明地割肉逃離了），所以對此不做任何評論。小編只是想借此事件來說道一個英文詞匯：Special Event.

特殊事件，還是特殊活動？       在活動產業中，有一個英文詞匯經常被提及，那就是Special Event。有些人說這個詞是“特殊事件”，還有些人說這個詞是“特殊活動”。譯成“特殊會展”的有沒有？我百度了一下，還真的有，但不是很多，不是主流。“特殊會展”，讀起來感覺怪怪的，咱也就不去掰扯它了。誰若是在我面前提這個詞，咱就當沒聽見。接下來，我們從中文的語言環境中看看“特殊事件”和“特殊活動”有啥區別？

特殊事件有這么一本書，叫《世界50大特殊事件》，是韓國的李孝成著的。這本書的內容包括了從古到今的很多特殊事件，如火的使用及農業革命、文字的出現、特洛伊戰爭、秦始皇統一中國、羅馬帝國的滅亡、明治維新、阿波羅登月、雜交水稻的推廣等。

如果你百度一下“特殊事件”，你也許會發現，這個世界的特殊事件太多了，以至于有277萬個結果之多。那么這些事件與其它事件有什么不同呢？為什么稱其為“特殊”事件呢？

事件是“發生的、受關注的、重要的事情”，其本質是“關注”。因此，事件是主觀的、是意識上的。所以，“特殊事件”的“特殊”就是由關注者的意識決定的。你說它特殊，它就特殊，你說它不特殊，它就不特殊。特殊不特殊，你有你的理由。你的理由可能是，它發生的概率特別的低；也可能是，它產生的影響特別的大；亦可能是，你認為關注它的人群特別的多。李孝成列出了50個世界上的特殊事件，他的理由可能就是這些事件產生的影響特別的大。也許讓你列出世界上50個特殊事件，你又有另外一種列舉呢。

那么，什么是“不特殊的事件”呢？不特殊的事件，本身也是事件，也就是說，不特殊的事件仍然是“發生的、受關注的、重要的事情”，只不過它沒有那么特殊。這仍然是由你的意識決定的，你可能認為這些事件是一般的、普通的事件，所以稱之為“一般事件”或“普通事件”。你稱其為“一般事件”或“普通事件”也有你的理由，你可能認為類似的事件經常發生，也可能認為這種事件沒多大影響或跟自己沒有任何關系，亦可能認為沒有太多人會理會這種事件。

但是，的確有一些事件，是大家公認的“特殊事件”；也有很多事件，是大家公認的“一般事件”；更有很多事件，一些人認為是“特殊事件”，而另一些人認為是“一般事件”。“特殊”與“一般”的界限并非十分明顯。

 現在回過頭來看看，“A股二次熔斷事件”是一個特殊事件嗎？你來決定！

特殊活動顯然上文所說的那些事件并不能被稱為特殊活動，其實中文中本來也沒有特殊活動這一詞匯，它完全是來自于“special event”的翻譯。如果你能在谷歌中搜索一下“special event”，你會發現有一些表明的是特殊事件，但多是特殊活動。但在中文語義中，特殊活動和特殊事件完全不是一回事。活動是“計劃的、特殊的、有參與性的”活動，其本質是“參與”。因此，我們在界定活動的時候已經定義了其特殊性。你可以認為，特殊活動就是特殊的參與。由于并非所有的“參與”都稱為我們所說的“計劃的、特殊的”。因此，“特殊活動”是用來區別那些“不特殊的活動”的。

 在為event尋找一個合適的中文詞匯的時候，常有人跳出來反對使用“活動”一詞，或認為其太平淡，不高大上，或認為其范圍太大，或認為其不夠學術化。因此，我在《Event的詞源與在漢語中的含義》中特地強調了我們所說的活動是“計劃的活動”。我在《“朝核試驗”是“計劃的事件”，還是“突發事件”？》中也提到了，“計劃的活動”是與“臨時的活動”相區別的。但這還不夠，因為在使用“活動”一詞時，我們還要與“日常活動”區別開來，后者表示那些經常發生的泛指的活動。“日常活動”就是那些“不特殊的活動”。

  因此，“特殊活動”的提出，就是用來區別“日常活動”的，用以具體化我們在活動管理專業（或國內的會展經濟與管理專業）中所說的“活動”。因此，即使我一直強調活動的“參與性”，我也不忘時刻強調活動的“計劃性”“特殊性”。

那么，什么是“特殊活動”呢？特殊活動就是那些發生在特定時刻的，以典禮或儀式的形式慶祝的，滿足特定需要的活動（Goldblatt的定義）；特殊活動是一次性的，或者不經常發生的活動，超出了發起人或組織者的正常計劃或日常活動的范圍，或對于顧客或賓客來說，特殊活動是超出正常選擇范圍的或超出日常經歷的一次體驗（Getz的定義）；特殊活動是區別于日常活動（Ordinary Event）的活動（Jago的分類）。

現在，你可以知道了，像我們說的會議、展覽會、節慶、演唱會、運動會、選秀大賽、婚禮、游行、聚會什么的，都是特殊活動。

當然，你可以站在關注這些特殊活動的角度上，認為這些特殊活動可以是個事件，如果你認為這些事件不一般，不普通，你也可以認為這些事件是特殊事件。比如《世界50大特殊事件》就提到了奧林匹克運動會。如果讓我來列舉世界50大特殊事件，我也可能把萬國博覽會放上去呢。所以說呢，站在參與的角度，奧林匹克運動會、萬國博覽會就是特殊科學活動，站在關注的角度，奧林匹克運動會、萬國博覽會就是特殊事件。

總結一下“計劃的事件”用來區別“突發事件”；“特殊事件”用來區別“一般事件”。區別的關鍵點在“關注”。

“計劃的活動”用來區別“臨時活動”；“特殊活動”用來區別“日常活動”。區別的關鍵點在“參與”。

活動管理專業，或會展經濟與管理專業，學習的對象是“計劃的活動”“特殊活動”，而不是“展覽會”。