2018年中文專(zhuān)業(yè)職業(yè)技能培訓(xùn)專(zhuān)場(chǎng)第四場(chǎng)：黃桓談“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新媒體品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)”                                 

   2018年10月16日下午，民族學(xué)院邀請(qǐng)了復(fù)旦大學(xué)客座教授、資深新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家黃桓，給漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生做了一場(chǎng)名為“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新媒體品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)”的講座。

   黃桓老師首先以三個(gè)案例進(jìn)行了開(kāi)場(chǎng)：其一是百雀羚公司，它的“一九三一”微信推文，以長(zhǎng)圖為特色，信息的多元和豐富，通過(guò)娛樂(lè)的屬性，將百雀羚化妝的作用表現(xiàn)的淋漓盡致。微信平臺(tái)總閱讀量近3000萬(wàn)，可謂2017年現(xiàn)象級(jí)刷屏大事件；其二是武漢AR城市系統(tǒng)，展現(xiàn)了真正的“每天不一樣”；其三是農(nóng)夫山泉非常巧妙的借用了故宮的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，和《延禧攻略》合作，玩出了新高度。    

   黃桓老師指出，傳統(tǒng)媒體依舊存在，但是新媒體將會(huì)是主流。他強(qiáng)調(diào)，做新媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)要牢記以下三點(diǎn)，即1.內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新；2.新媒體要結(jié)合技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)；3.需要相應(yīng)的跨界的思維（IP激活）。講座中，黃桓結(jié)合視頻和案例素材，讓在座學(xué)生直觀感受到新媒體品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)的魔力，讓大家受益匪淺。