經銷商如何制定營銷管理計劃？

-移動互聯時代的模式突圍

講師/盛斌子老師

課程背景

本課程專門針對傳統行業經銷商、操盤手及企業營銷人員，就如何制訂區域市場經銷商經營管理計劃，提出了一系列的策略、方法；尤其難能可貴的是，盛斌子老師還提供了大量的原創一手工具，這些工具實戰、實在、實用；這些工具是盛斌子老師長期擔任著名大企業高管（歐普渠道總監、榮事達家居廚電總裁、美的空調分公司總經理）的總結以及最新一手咨詢案例的總結；

通過本培訓，可以系統全面的幫助經銷商掌握營銷經營計劃的主體，系統回答“市場機會在哪里？經銷商在哪里？經銷商去哪里？經銷商如何去？經銷商如何保障去？”

課程收益

? ?年度經營計劃的整體框架及思考方法。

? ?全面系統、實戰實在實用的工具模型

? ?如何分析當地市場，抓住機會點？

? ?自身機會點及優劣勢分析與判斷？

? ?如何設定自身的經營方向與目標？如何學會分解方向與目標？

? ?如何提煉經營策略？

? ?如何對經營策略進行動作分解？

? ?如何設定保障系統（管理措施、預算、人員編制、組織架構、推進計劃）

課程大綱

第一節：年度經營管理計劃分析模型

一、 ? ? ? ? ?

行業在哪里？——經銷商區域市場分析與判斷？

1. ? ? ? ?

當地市場行業的存量與增量市場分析與判斷

l ?存量房市場的二次家裝

l ?新建、在建樓盤數量分析

l ?區域市場渠道細分及判斷（傳統家裝、互聯網家裝、隱性渠道、工程零售、分銷、專業市場店面趨勢）

2. ? ? ? ?

經銷商區域市場最終用戶的消費特點

l ?首次家裝

l ?二次家裝

l ?不同年齡及層次的消費者家裝及主材采購差異化分析

3. ? ? ? ?

區域市場產品的流行趨勢

l ?為什么同質化產品做價格

l ?為什么差異化產品做價值

l ?為什么解決方案營銷是什么？

4. ? ? ? ?

經銷商區域市場競爭對手（標桿經銷商）的關鍵動作 如何分析？

5. ? ? ? ?

啟示

? ?原創工具1：《經銷商市場分析模板》

? ?原創工具2：《經銷商競爭對手模板》

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l ?作業：根據盛老師原創工具，設計一份市場分析報告。

l ?盛斌子老師原創點評：

二、 ? ? ? ? ? ?

我們在哪里？——經銷商自身問題、優劣勢分析

1. ? ? ? ?

分析經銷商區域市場1-3年3-8項關鍵績效指標的完成情況

l ?區域市場產品、區域、人員、渠道、時間五個維度（座標）

l ?完成率、增長率、周轉率、利潤率、產品銷售占比、人均產出、人均投入、應收帳款、新品占比、客戶開發、終端建設、推廣、促銷等指標的執行情況；

l ?直接下級主要關心，間接下級次要關心

2. ? ? ? ?

描述經銷商營銷層面的現狀與問題：一般可總結過去一年里面臨的3-8個主要問題。（產品、渠道、價格、政策、終端、推廣、團隊等）

l ?產品的組合分析

l ?全網營銷及碎片化渠道的分析

l ?線下實體店（A類體驗店、B類社區店或家裝公司店、C類隱性渠道或個人店）分析

l ?促銷政策、團購、砍價、聯盟等終端爆破執行情況分析與判斷

l ?區域市場廣告及推廣行為分析與判斷

3. ? ? ? ?

總結去年的重點工作執行情況。

l ?產品

l ?全網渠道

l ?推廣

l ?團隊

l ?管理

l ?經營

4. ? ? ? ?

分析營銷層面的機會與威脅。

5. ? ? ? ?

結論啟示。

? ?原創工具3：經銷商關鍵數據分析原創工具

? ?原創工具4：重點工作分析模板

? ?原創工具5：經銷商區域市場營銷6S分析模板

? ?原創工具6：經銷商問題聚焦模型

? ?原創工具7：經銷商關鍵KPI量化分析

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l ?作業：請根據原創工具設計營銷中心區域自身分析，并得出相應結論

l ?盛斌子老師原創點評：

三、 ? ? ? ? ?

我們去哪里？ ——經銷商經營目標、策略、方向

1. ? ? ? ?

描述經銷商1－3年的發展方向，這個指標應當是量化的。主要包括兩個層面目標：

l ?一為結果目標，區域市場銷售額、增長率、周轉率、利潤率、完成率、占有率等。

l ?二為過程目標，區域市場的渠道開發指標、終端建設數量、人數規模、費用比率等。

2. ? ? ? ?

經銷商年度銷售目標還要進行人員－區域－產品－渠道－時間五維度的分解。

3. ? ? ? ?

對銷售目標（過程與結果）的策略進行總述；對后續“我們如何去”、“如何保障去”進行提綱挈領的表述。

? ?原創工具8：經銷商關鍵營銷數據設計表

? ?原創工具9：經銷商關鍵營銷數據分解表

? ?關鍵10：經銷商營銷策略模型

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l ?作業：請根據盛老師原創工具，設計自己的過程目標與結果目標，并進行分解

l ?盛老師原創點評：

四、 ? ? ? ? ?

我們如何去？——經銷商的營銷組合策略

1. ? ? ? ?

是描述營銷人如何使用營銷原創工具進行組合，發展相應的策略、方法與動作分解，去解決營銷層面的問題，達成年度各項銷售指標。

l ?產品組合策略

l ?全網（零售、家裝、工程、分銷、團購、砍價、聯盟、微商、O2O家裝、互聯網整裝）策略

l ?團隊策略

l ?市場推廣策略

2. ? ? ? ?

細化為營銷模板：

1) ? ? ?

經銷商產品與渠道規劃的政策與動作分解

2) ? ? ?

經銷商終端建設規劃的政策與動作分解

3) ? ? ?

經銷商市場推廣規劃的政策與動作分解

4) ? ? ?

核心分銷客戶的政策與動作分解

5) ? ? ?

導購管理的政策與動作分解

6) ? ? ?

廣告公關政策與動作分解

7) ? ? ?

培訓體系的動作分解等。

8) ? ? ?

模式創新動作分解

9) ? ? ?

其間在提案的時候，經銷商還得回答“為什么這樣去”的問題，但這部分內容可作為附件。不必在營銷策略報告內一一列出相應的理由。

? ?原創工具11：經銷商產品－渠道分析圖

? ?原創工具12：經銷商渠道藍圖設計

? ?原創工具13：經銷商產品金字塔模型

? ?原創工具14：渠道策略分析手冊

? ?原創工具15：經銷商渠道策劃之“天龍八步”

? ?原創工具16：經銷商品牌推廣金字塔模型

? ?原創工具17：定價4A模型

? ?原創工具18：終端四標一體化模型

? ?原創工具19：產品－渠道－市場－管理四維策劃圖

? ?原創工具20：市場分級模型

? ?原創工具21：營銷重點工作分解表

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作業：請根據盛老師的原創工具，制定經銷商所在區域營銷策略及動作分解

盛老師原創點評：

五、 ? ? ? ? ?

如何保障去？——經銷商人員架構、推進計劃、預算　

指營銷人利用管理系統、監控系統、信息系統與激勵系統切實保障營銷策略報告的有效運行。在營銷策略報告的模塊上，主要包括：

1. ? ? ? ?

組織架構

2. ? ? ? ?

人員編制

3. ? ? ? ?

重點工作的時間進度與任務分解

4. ? ? ? ?

預算明細等。?

? ?原創工具22：經銷商組織架構設計圖

? ?原創工具23：經銷商關鍵流程設計圖

? ?原創工具24：經銷商產品利潤分析圖

? ?原創工具25：經銷商資金計劃表

? ?原創工具26：經銷商薪酬績效設計

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作業：根據盛老師提供的原創工具設計營銷保障系統

盛老師原創點評：

第二節：經銷商營銷策略報告常見問題匯總

一、 ? ? ? ? ? ?

邏輯混亂

二、 ? ? ? ? ? ?

敘述多，數據少

三、 ? ? ? ? ? ?

想法多，概念多， 動作分解少

四、 ? ? ? ? ? ?

重點工作不突出

五、 ? ? ? ? ? ?

保障系統缺失

六、 ? ? ? ? ? ?

問題多，但都不是自己的問題

七、 ? ? ? ? ? ?

因循守舊，創新少

八、 ? ? ? ? ? ?

各自為政

九、 ? ? ? ? ? ?

一年只忙這一回

十、 ? ? ? ? ? ?

看上去很美

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? ?原創工具27：經銷商營銷計劃書分析模板

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作業：請根據盛老師提供的3個案例，進行點評。

盛老師原創點評：

第三部分：參考模板及分析工具

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? ?原創工具28：營銷計劃書模板

? ?原創工具29：全面營銷診斷模板

? ?原創工具30：迷你型模板

? ?原創工具31：推進計劃書

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作業：將前面作業全部匯總整理討論修正成完整方案，上臺講解？

盛老師原創點評

? ?老師簡介：

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佛山市百腦慧企業管理顧問有限公司董事長，首席培訓師、咨詢師。

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南方略國際營銷&品牌機構，傳統家電事業部董事長、總經理、高級培訓師、咨詢師。

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泛家居傳統銷售運營、渠道運營管理專家。專注家電、家居傳統的 ? 銷售運營、渠道與經銷商管理。全網營銷與商業模式創新設計。

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具有十五年銷售與市場職業經理人生涯。曾任著名家電海信科龍分公司總經理、美的集團分公司總經理、歐普照明渠道總監、榮事達營銷副總裁、美媛春藥業營銷總監、嘉寶日用營銷總經理。

?中國百位品牌策劃代表人物之一。

?廣東省2013年度十大優秀職業經理人之一。

? ?研究方向：

渠道管理，家電傳統O2O，互聯網+，精準營銷，商業模式頂層設計

? ?相關文獻（個人專著）：

?《渠道激勵—中國企業營銷制勝的核心利器》

?《出奇制勝—泛家居（傳統、家電）營銷非常術》

?《頂尖營銷核心利器》

?《賣場促銷方案大全》

?《終端爆破-整合促銷與立體推廣全案》

?《經銷商經營管理實戰手冊》

? ?核心課程：

?《互聯網+時代的家居營銷——多元化引流與市場推廣》

?《家具經銷商品牌化運營——移動互聯時代的品牌經營與推廣》

?《終端爆破——立體推廣與整合促銷》

?《移動互聯時代，家居傳統經銷商轉型與突圍》

?《全網營銷與終端爆破突圍》

?《互聯網及傳統家裝（設計師）渠道開發與運營》

?《終端爆破-立體整合營銷推廣突圍》

?《如何制訂營銷策略報告》

?《精準營銷之傳統經銷商開發與營銷模式創新》

?《傳統終端門店實戰與模式創新》

?《深度解碼互聯網+O2O家裝模式》

? ?部分客戶名單：

?公開課：2013年深圳陶瓷行業轉型峰會、

2013年11月照明行業LED轉型峰會、

2013年深圳陶瓷行業轉型峰會、

2014杭州涂料行業高峰會、

2014年佛山泛家居傳統行業論壇、

2014年照明行業智能化峰會、

2014年東北沈陽五洲城傳統峰會、

2015年佛山希爾頓酒店傳統家居財富峰會等

2015年4月亞太騰訊家居高峰會、

……

?培訓、咨詢：歐普照明、榮事達、圣象、大自然、冠珠陶瓷、華潤涂料、金牌亞洲；西頓照明、博德瓷磚、摩恩衛浴、樂宜嘉家居、瑪堡壁紙、亮A照明、華藝照明、OKES照明、金德利照明、杰森石膏板、容聲集成吊頂、萬新光學、碧達皇家護衛門窗、美的電器照明、金博大集團、朗能電器、聯邦家私、顧家家居、西門子開關、鴻雁電氣、蘇泊爾電器等……

? ?培訓視頻：

?https://v.youku.com/v_show/id_XMTY4ODE2ODkwOA==.html?beta&from=y1.7-2

?https://v.youku.com/v_show/id_XMTY3MTE1ODQyNA==.html?beta&from=y1.7-2

?https://v.youku.com/v_show/id_XMTY4ODE3MDI5Ng==.html?beta&from=y1.7-2

?https://v.youku.com/v_show/id_XMTY3MTE0NjU4NA==.html?beta&from=y1.7-2

? ?培訓見證：

? ?客戶評價：

盛斌子老師的培訓生動，幽默，思想新穎，接地氣，聽盛老師講課時間過得非快。

——圣象經銷商

盛老師以一個職業經理人、商業合伙人、咨詢顧問的身份切入培訓，聽來格外親切與貼身。仿佛為朗能量身訂做。

——斯帝羅蘭家居周子鵬

斌子的培訓激情洋溢，生動活潑，無論對錯，觀點鮮明，贊一個

——歐普照明董事長王耀海

別人講過的他不講，書上有的他不講，他只講自己的原創獨家觀點，贊一個！

——TCL空調品牌總監，九牧王服裝品牌總監張黎黎

在眾多的培訓師中，我覺得盛老師授課的感染力極強。能夠充分地調動學員的參與積極性，讓學員在參與的過程中，學到更多的知識和技能。

——燈飾照明第一品牌華藝集團董事長潘振華

盛老師極具親和力，富于感染力，能夠在極短的時間內得到學員的認可和接受。他同時富有激情和理性，能夠將培訓中要傳遞的信息及理念通過啟發和互動式的引導帶給學員，使學員產生深層的感悟

——西頓電器銷售總經理陳實

盛老師的觀點大部分都是原創，案例豐富，對福建分公司受益匪淺

——馬可波羅陶瓷郭總