企業(yè)整合戰(zhàn)略公關(guān)--媒體要什么？課程大綱：

一、企業(yè)公關(guān)概念及本土媒體環(huán)境認(rèn)知

1、傳統(tǒng) “公關(guān)第一、廣告第二”認(rèn)知錯誤究竟何在？

2、公關(guān)和企業(yè)的營銷之間，到底應(yīng)該形成怎樣的關(guān)系

3、應(yīng)如何正確理解本土媒體環(huán)境？

4、媒體的需求及媒體特性

5、企業(yè)的哪些價值是可以吸引媒體“變壓器”的擴展放大？

6、“戰(zhàn)略”公關(guān)與常規(guī)公關(guān)區(qū)別何在？

 案例：報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體特性分析

二、戰(zhàn)略公關(guān)傳播的策略與方法

1、企業(yè)公關(guān)傳播的焦點內(nèi)容是什么？

 自賣自夸式的企業(yè)傳播為何在中國的人文環(huán)境下行不通？

 中國的社會公眾心理和西方社會為何差異很大？

 國際公關(guān)業(yè)通行方法在中國為何面臨窘境？

 企業(yè)慈善行為為什么得不到社會輿論的廣泛支持？

 中國真的是道德淪喪和信用缺失嗎？

 “血緣關(guān)系”“亞血緣關(guān)系”與中國特殊的人文環(huán)境分析

 案例：浙江地下錢莊旺盛的背后

2、如何引發(fā)媒體自動關(guān)注企業(yè)？

 如何借勢進行公關(guān)策劃？

 如何找到媒體的關(guān)注焦點？

 如何通過事件引發(fā)公眾情緒？

3公關(guān)傳播如何解決企業(yè)問題？

 公關(guān)如何給企業(yè)銷售帶來價值？

 企業(yè)如何通過戰(zhàn)略公關(guān)傳播企業(yè)核心價值？

 企業(yè)如何通過戰(zhàn)略公關(guān)贏得公眾的尊敬？

 案例：為什么德隆的倒塌沒能引起公眾的同情？

 案例：海爾如何樹立中國管理教父形象

 案例：聯(lián)想在中國的企業(yè)地位是如何確立的？

 案例：史玉柱如何利用企業(yè)公關(guān)創(chuàng)造腦白金銷售奇跡？

三 、如何提煉及確定企業(yè)公關(guān)傳播的核心價值

 大企業(yè)如何通過公關(guān)樹立企業(yè)地位及贏得客戶尊敬？

 中小企業(yè)如何在經(jīng)費短缺情況下妙用公關(guān)？

 弱勢企業(yè)真的沒有什么可傳播的嗎？

 案例：撬開貓嘴強迫貓吃辣椒還是讓貓在減輕痛苦中愛上吃辣椒？

 案例：杰克  韋爾奇的妙用

 案例：深圳某電腦生產(chǎn)企業(yè)如何利用公關(guān)藝術(shù)挑戰(zhàn)行業(yè)權(quán)威？