企業(yè)整合戰(zhàn)略公關(guān)---公益營銷與企業(yè)形象塑造課程大綱：

課前個(gè)案研討

您在公益活動(dòng)策劃和品牌建設(shè)活動(dòng)中，有哪些困惑？

一般學(xué)員提出的問題

一、企業(yè)為什么要做公益活動(dòng)？

企業(yè)是什么？

公益能帶來什么？

二、新經(jīng)濟(jì)條件下的市場變局

需求變了，價(jià)值變了：

六種全新的客戶價(jià)值

媒體的四個(gè)變化趨勢

傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境正在持續(xù)惡化，這其中昭示著一種全新的傳播環(huán)境正在形成。你的企業(yè)能夠把握這個(gè)機(jī)會(huì)嗎？

三、公益活動(dòng)策劃

資源是什么？

角色是什么？

細(xì)節(jié)是什么？

四、公益活動(dòng)的傳播效果??周邊借勢策略

傳播借勢的“摸高原則”

傳播借勢的“全時(shí)原則”

傳播借勢的“免費(fèi)原則”

傳播借勢的“永續(xù)原則”

五、案例：如果你不是奧運(yùn)贊助商，如何做一個(gè)與奧運(yùn)相關(guān)的公益活動(dòng)？

六、現(xiàn)場咨詢和輔導(dǎo)