《當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)背景下的營(yíng)銷突破》 主題講座大綱 一、當(dāng)前中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)簡(jiǎn)析 簡(jiǎn)單闡述國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 隨機(jī)調(diào)查2012收入增長(zhǎng)比例 概括總結(jié)： 整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比去年略差。 房地產(chǎn)拉動(dòng)型GDP受到限制。 3.通脹較去年有所緩解。 4.失業(yè)率比去年略高。 5.2012年生意普遍沒去年好。 未來10年國(guó)際形勢(shì)發(fā)展： 打擊經(jīng)濟(jì)命脈 淘汰企業(yè)生存能力 國(guó)際制造業(yè)重新布局 二、企業(yè)發(fā)展要素分析 是好奇號(hào)火星車上火星難，還是達(dá)成企業(yè)年度目標(biāo)難？ 企業(yè)管理是藝術(shù)還是科學(xué)？ 作為企業(yè)的管理者，你是藝術(shù)家還是科學(xué)家？ 企業(yè)成長(zhǎng)定律：生存定律、成長(zhǎng)定律、持續(xù)成長(zhǎng)定律 案例分析：國(guó)標(biāo)油條 企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)的五項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)元素 我們現(xiàn)在在哪個(gè)環(huán)節(jié)存在問題 影響企業(yè)快速突破的瓶頸是什么 三、營(yíng)銷發(fā)展歷史及核心本質(zhì)探討 營(yíng)銷是什么？是賣東西？ 是把別人口袋里的錢想辦法掏出來進(jìn)入自己的口袋？ 是滿足消費(fèi)者的某種需求？ 是讓消費(fèi)者采購(gòu)你提供的某種服務(wù)？ 你干過營(yíng)銷么？也許有，也許沒有——但是你天天都在被營(yíng)銷！ 案例解析：世界上第一次營(yíng)銷活動(dòng) 營(yíng)銷十二字核心定義： 四、當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)背景下的營(yíng)銷突破點(diǎn)分析 企業(yè)為什么要做宣傳？ 為什么要進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)？ 是想讓更多的消費(fèi)者認(rèn)知你的品牌，更多人、更多次的購(gòu)買你的產(chǎn)品？ 4P是什么？4C是什么？4R是什么？IMC又是什么？ 圖表分析： 略 營(yíng)銷全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分析 現(xiàn)代營(yíng)銷破局的核心價(jià)值 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)：純凈水營(yíng)銷