中國人過年自古就有發紅包的傳統，代表長輩對晚輩的美好祝福，網絡紅包則是現代科技與傳統習俗的結合，用快速、新鮮、刺激的玩法，吸引了萬千公眾的參與。這背后究竟透視了國人怎樣的心理？

　　移動互聯網的發展讓中國又多了個新年習俗———“搶紅包”。如果說去年春節，微信紅包僅僅是小試牛刀，今年漫天飛舞的紅包大戰可謂瘋狂。隨著支付寶、微信、微博等紛紛加入紅包大軍，一場場紅包大戰越來越精彩，儼然成了羊年的新風尚，更引發了一場社交圈的全民狂歡。

　　2月11日10點，支付寶下血本砸6億元紅包。2月12日晚9點半，微信“搖一搖”紅包準時開搶。一時間，萬千網民沉浸在一片“咔嚓”聲中。隨后幾天里，在各種QQ群、微信群、微信朋友圈里，“紅包口令”層出不窮。很多人不論吃飯、坐車、走路， 都低頭緊盯手機，生怕錯過了紅包。有人曬出了自己的“紅包鬧鐘”，有人列出了日程表，總結“搶紅包攻略”，還有人專門開發了搶紅包手機軟件。根據騰訊 2014年提供的數據：從除夕開始，截至大年初一16時，參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上。領取到的紅包總計超過2000 萬個，平均每分鐘領取的紅包達到9412個。2015年春節，這一數字無疑將呈幾何級數增長。

　　中國人過年自古就有發紅包的傳統，代表長輩對晚輩的美好祝福，網絡紅包則是現代科技與傳統習俗的結合，用快速、新鮮、刺激的玩法，吸引了萬千公眾的參與。這背后究竟透視了國人怎樣的心理？可以歸結為以下幾點。

　　 心理成本

　　從心理成本角度看，搶紅包付出的成本很小，卻有以小搏大的可能性。只要搖一搖、戳屏幕，不付出一分錢就可能搶到幾元乃至數百元。這就很容易激活人們原始 的動機，引發從眾行為，其中也不乏不勞而獲的想法在作怪。但是，當心理成本提高時（比如需要付出一定的金錢），玩這種游戲的人就會少很多。商家正是利用人 們這樣的心理成本計算方式，來推廣他們的產品或新的網絡支付模式。

　　 社交需要

　　除了 時間成本低，網民還有一大特點：喜歡圖熱鬧。而人類千萬年進化形成的群居性和社交需要，也在網絡時代被搬上社交軟件。收發紅包是一種社交行為，也是春節期 間促進人與人之間情感聯系的傳統活動，更是一種尋求人際聯結的方式，這次同樣被搬上網絡。一搶一送之間，說明人們在社交群體中需要存在感，以及渴望交流的 內心愿望。

　　英國牛津大學人類學家羅賓·鄧巴曾經推算人類社交能力的上限，能穩定維持的關系不會超過150人。但是現實生活中，多數人的 聯系人數目可能早已超出這個數字。這么多關系如何維系？在網絡時代，點贊、群發短信等就成為捷徑。然而，除夕夜此起彼伏的短信鈴聲，各種抄來抄去的祝福 語，越來越缺乏真誠和溫暖。在任何時候，人類都渴望與他人產生更深層的聯結，搶紅包活動正是對這樣一種深層次心理聯結需要的滿足。

　　 稀缺心理

　　美國普林斯頓大學心理學教授埃爾德·沙菲爾和哈佛大學的森德希爾·穆萊納桑提出了“稀缺心理”概念，指的是當我們感到缺少某種東西時，思維會集中在眼前的迫切需要上，進而全面調動起熱情和能力，做事更專心，還會更敏銳地去捕捉這類字眼和信息。快過年了，很多人眼巴巴地等著拿年終獎，他們的注意力更易捕捉到“分紅”、“紅包”這樣的字眼。

　　口紅效應

　　在經濟不景氣的情況下，人們強烈的消費欲望會轉向比較廉價的商品，起到心理安慰作用。比如在上世紀初美國大蕭條時期以及2001年遭受“9·11”恐怖 襲擊后，口紅銷量都直線上升，這一現象被稱為“口紅效應”。從去年開始，我國經濟發展放緩，一些人的收入相對降低，沒有購買大件商品，手中反而會出現一些 “小閑錢”，正好去買一些廉價商品或做一些“廉價卻能產生心理安慰的事情”，比如發紅包、搶紅包等。

　　把“搶紅包”當成一種休閑娛樂活動， 業余放松一下無可厚非，但有的人數十次與紅包擦肩而過，郁郁寡歡；有的人沒日沒夜地盯住各種紅包來源，不休不眠，甚至得了眼病；還有人誤入陷阱，泄露了個 人賬戶等信息。春節假期將至，節前工作任務重，容易造成拖延。就像有人說的那樣：“有搶紅包那時間，不如學點東西，勤勞致富才是正道！”春節是個團圓節， 網絡紅包再火，也代替不了親情的溫度。父母、老人需要關懷和面對面溝通，別只顧盯著手機屏幕，好好跟他們說說話吧。