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陳國興:2014家居行業關鍵詞：設計、電商、上市、閉店

營銷管理

2016-01-20 9432

企迪家具電商：轉眼間，2014要離我們而去。回望這一年，浮浮沉沉、熱熱鬧鬧，家居行業不僅面臨著政策的逐步嚴厲、房地產形勢的不景氣，內部競爭也越來越白熱化。紛紛攘攘中，行業暗潮涌動，以下這些關鍵詞將幫助我們回望這即將過去的一年。
熱詞1
設計
家居行業對于設計的重視在今年呈現出高度關注的態勢，關于設計的話題也持續了整個2014年：來自曲美家具的設計師袁媛憑借家具設計豌豆公主和樂山居兩件作品斬獲IF國際設計大獎，使世界看到了來自中國的原創力量;居然之家頂層設計中心正式開業，不僅吸引了梁建國等國內外設計大師，該中心還成為了行業新品發布、設計講座的首選之地，一個設計殿堂開始構筑;在紅星美凱龍東四環店，多個設計師品牌正式入駐;專營進口家具的歐羅匯將更多紅點獎獲獎產品引入國內，吸引了眾多消費者的關注。
當中國家居行業從數量開始向質量轉變，消費需求開始對美的要求更高，設計的力量得到了更高的凸顯，也開始展現其獨特的價值。而設計師品牌正式在賣場落戶，就已經結束了設計師們的自娛自樂階段，開始在市場上接受考驗，呈現既具有設計又接地氣的產品;當頂層平臺搭建起來后，國外大師講座課堂里座無虛席，一眾設計師們爭相提問;當國際大獎作品被引入中國，引起了國人的消費激情……在步入提升的階段，設計對于家具產品的價值愈加凸顯，而在這激烈的競爭中，設計不僅產生了價值，也賦予了企業脫穎而出的資本。我們有理由相信，在未來，設計還將產生更大的價值。
熱詞2
電商
家居行業的電商自開始之日就一直處在探索之中。集美家居于今年5月引入了我愛我家網的北京線下體驗館，希望通過線上和線下渠道的結合實現互惠互利;紅星美凱龍的電商平臺紅美商城更名為星易家后，于今年3月份入駐天貓，最近的消息是其與紅星美凱龍集團內部的另一電商平臺家品會“內斗”，且處于劣勢狀態，目前紅星美凱龍還沒有更多的關于電商信息發布;居然之家旗下的居然在線成立一年多來，目前更多的處于埋頭苦干狀態，尚未有更多新動靜……家裝行業的電商也在緊鑼密鼓地布置中：先是金螳螂注資家裝E站，率先在全國鋪開;實創裝飾集中發力，奪得天貓家裝電商品類“三冠王”，率先在家裝電商拔得頭籌;輕舟、東易日盛也隨后在天貓平臺開店，開始電商業務……而今年的雙11大戰中，家居品類銷售也再創佳績。
京華點評：從之前對電商的恐懼、抵制到如今的主動擁抱電商，搶占新形勢，對待電商的態度甚至成為了人們判斷傳統家居企業未來發展前景的一個佐證。各大品牌不孚眾望，主動投入巨資打造電商平臺或者研究電商。只是研究了三四年，除了家具電商品牌美樂樂小有成就，正式獲得消費者和業內認可外，其他傳統家居企業的電商仍在緊鑼密鼓地探索和試錯中，目前傳統企業的電商轉型，都尚無成功案例可言。但無論如何，提前擁抱變化遠比恐懼等待要值得期待得多。

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