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陳國興:中小家具企業如何扭轉逆勢

營銷管理

2016-01-20 9299

家具企業在數十年的發展道路上，已經具有一定的規模，近年來，不少中小企業也開始崛起。但是，在日趨飽和的市場中，競爭必定是異常激烈的，而中小企業面臨的問題自然更多，可以說步步艱難!
中小家具企業發展受限于資本家具企業當下發展可以說內憂外患，外部競爭激烈，內部資金短缺。現下，發展家具企業的投入成本也日益增高，原材料上漲，人員工資的上調，都無疑增大了企業資金壓力。哪怕拿企業宣傳推廣來說，當下大部分家具企業都是以媒體廣告宣傳和專賣店加盟等方式來進行宣傳推廣，這樣算下來的營銷成本可以說也不低。
中小家具企業需加強品牌塑造
由于中小家具企業自身資源固有的限制，其在面對這些困境時往往也表現的更加脆弱，因此中小家具企業更應不斷探索適合自身發展之路，不斷加強自身實力以在市場經濟的浪潮中求得生存和發展。比如，回歸到產品上來占領市場。這時就有不少家具中小企業產生疑問，難道很少錢也能夠做品牌?為什么會有這樣的疑問呢?這是因為：我們"習慣了"家具大企業做品牌的大手筆，出手闊綽，一擲千金;我們"習慣了"跨國公司的豪言壯語，諸如，為了塑造品牌，寧可虧損十年;我們"習慣了"跟復制型品牌咨詢公司的模仿策略，沒有大創新，只能花大錢，在資金上攀比，尋求差異。而在經濟冬天里，"用低成本的方法，打造強勢品牌"實屬家具中小企業逆境求生的上上策。
品牌塑造是一個系統工程。我們必須清楚，廣告只是企業塑造品牌可以選擇的一種方法，但不是必經之路。
條條大路通羅馬，找到一條正確的路，隨即就可以解決問題。例如，依靠網絡迅速走紅的名人，都是超低成本塑造品牌的鮮活案例。當然，這其中涉及到品牌知名度和美譽度如何共同提升的問題，必須處理好，否則就失去了品牌的基本意義。總之，非常時期需要非常手段。只要家具中小企業愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造強勢品牌。
業內人士表示，逆市并不代表沒有發展空間，中小企業首先要擺正心態，積極面對各種壓力，認清形勢，不斷提升自身，狠抓產品質量，力求突破!

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