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陳國興:智能家居產業預測：2015年將是關鍵年

營銷管理

2016-01-20 9396

企迪策劃：從移動互聯網的流行趨勢可以看到類似的影子。以微信為例，它已經不是一個簡單的工具，而是一個共享平臺，成為好朋友之間的思想、樂趣、情感共享的園地。智能家電的升級方向應該是，做到互聯互通互動后，能夠讀懂、識別用戶的生活習慣、特征，成為用戶的生活秘書。
而就目前的智能家居產品來看，不論是外形、技術、性能，或是APP的界面交互操作方式都存在著極大的提升空間。暫且不談由產業鏈不成熟所制約的智能家居硬件層面的環節，就以APP的設計，以及基于硬件本身的交互界面設計方面來看都還缺乏人性化的思考。
2015年智能家居產業趨勢
對此，我認為，智能家居的升級成型，并最終激發消費者超越傳統生活理念的家居需求，2015年將會是一個關鍵的時點，也是整個智能家居產業到底向左走還是向右走的關鍵年。面對即將到來的2015年，智能家居產業要想改變當前的迷途，走出困境，走向真正的火爆，需要關注一下5方面：
第一，技術突破、產品創新是基礎
智能家居，作為一種為生活提供實際幫助的技術導向型高科技產品，理應把主要精力放在技術研發而非宣傳和炒作上，技術突破與產品創新是產業發展的基礎動力。我一直在講，凡是不以產品實際使用價值為追求的智能家居產品都是耍流氓。
而從我近段時間的調研情況來看，還需要一些時間探索，主要所表現的情況：一方面是傳統產業、互聯網產業、新的創業者們對于智能家居的理解還未達成一致;二是支撐家居智能化的硬件產業鏈未成熟;三是所謂的系統并不系統，所謂的單個智能硬件并不智能;四是產業邊界比較模糊，導致跨界無標準，不跨無系統的局面。
如果就當前的技術層面來看，有線產品不能升級擴容，無線射頻產品不安全、不穩定等問題，給整個智能家居行業的產業邊界帶來比較大的局限，長期來看，這將給消費者的認知帶來負面影響。
另外，由于目前不論是基于有線或者無線技術，因技術本身的局限性所帶來的用戶體驗效果并不良好，大部分所謂的智能家居產品并不是圍繞家居，而是圍繞安防、燈光等控制。或是基于家居的產品，大部分只是簡單的加入語音、遠程等簡單的控制，并未形成真正意義的智能。
而就目前市場上已經初步成形的這些系統而言，一方面無法滿足家居生活的需求;另外一方面價格又比較昂貴;其三是所組成系統的硬件故障率偏高;再加上技術又相對專業，以及使用的不穩定性。這就導致了今天我們所看到的局面，智能家居產業業內熱，業外冷，也就是概念很火熱，市場很冷淡的尷尬局面。
目前，智能家居行業涉及的核心技術幾乎都源自發達國家，國內的技術水平始終處于跟隨狀態，特別是智能家居核心元件傳感器領域，國內技術嚴重匱乏。據調查數據顯示，國內傳感器品種6000種中2000多種來自國外。其中，中高端傳感器進口占率達80%，而在高端芯片方面幾乎100%依賴進口。
核心關鍵技術的制約，無疑成為了國內家居智能化發展的一個關鍵要素。產業鏈的發展與突破不僅左右著智能家居產業發展的步伐，同時也是移動互聯網時代保證獨立安全的需要。
產品創新，特別是基于消費需求基礎上的產品自身的硬件創新是充實智能家居的服務內容，擴充智能產品的使用功能，滿足用戶實際家居生活需求。以目前比較熱門的家電產品為例，“互聯、互通、感知、分享”，在這些主推的宣傳詞中可知各商家目前搭建的只是一個好看而富有想象空間的空架子。
事實上，很多家電產品連基本的消費需求都未能滿足，例如空調的節能、油煙機的清洗、吸塵器的靜音，消費者目前更關心這些功能的改善。如何能通過硬件創新，以及與軟件系統結合，哪怕是改善一項功能，但能真正給用戶的家居生活帶來便捷，就能獲得用戶的認同，就能培育好智能家居的市場。這對于智能家居產業而言，是2015年不可忽視的一個重點方向。
第二，產業環境、生態圈是支撐
一個產業最終的發展僅靠自身的努力是不夠的，他身處產業大環境下，離不開產業環境的影響，智能家居產業也一樣，它受著科技、資本、社會、經濟及生活水平等多種發展環境要素的推動與制約。尤其是在我們國家，我們有著特定的國情。
以國內智能家居發展為例，國內消費者首先飽受流量、帶寬、網速、資費、穩定性等要素困擾，其中另外一個潛在的安全隱患還未爆發出來，即黑客攻擊。此外，堪憂的智能硬件的品質保證及售后服務;短期內難以改善的居住與管理環境;加之規范標準的欠缺和不正當競爭，如此環境下，很難促進智能家居產業的健康發展。
其中很關鍵的核心是智能家居行業目前缺乏生態圈的建立。2014年，智能家居打響“版圖分割戰”。蘋果、谷歌、微軟、海爾、小米、樂視紛紛高調拓展智能家居市場。智能家居萬億產值的呼聲一浪高過一浪，但智能家居生態圈的建立卻始終進展緩慢。
高大上的理想理念只有照進現實才能煥發生機，而智能家居之所以仍然無法形成核心爆破力，是因為多數智能家居企業只是想做獨挑大梁的“奧特曼”，不愿屈就在聯合作戰的“環太平洋”。智能家居需要一個“圈子”，形成一個相互協作的閉合生態圈。因此，加強產業合作，重鑄行業生態，形成“連橫”協同文化，無疑將極大的助力智能家居的普及征程。而生態圈的建立將會成為智能家居產業2015年的一個重點，我們將看到一些巨頭基于系統平臺開放硬件端口以及標準的舉動出現。
第三，行業規范、標準是保證
古人常說：“無規矩不成方圓。”行業發展同樣如此。沒有統一的標準，行業便會"亂草叢生"，這不僅給企業帶來困擾，也給消費者帶來了很大難題。于是“盡快出臺一套行業標準，規范智能家居的產品和市場”成為行業及終端共同的呼聲。
此前，蘋果公司曾在WWDC大會中發布了下一代IOS系統，其中在新的系統中，增加了智能家居應用平臺，并命名為HomeKit。通過開放HomeKit智能家居接口，與第三方產品融合，實現智能家居設備基于平臺的系統管理。
而所有與蘋果智能家居應用融合的設備毫無疑問就是需要滿足蘋果的標準，在一定的意義上可以說蘋果公司通過該智能家居平臺的建立，要占領行業的標準制高點，并掌控數據、用戶、應用。顯然，這種由企業基于系統平臺自發所建立的標準將會是2015年智能家居產業的一個重點，這也是決定著系統平臺生命力的關鍵要素。
而在今年的7月2日，微軟高調加入ALLSeen聯盟(ALLSeenALLiance)。該聯盟由Linux基金會牽頭，高通、LG電子、夏普等50余家科技巨頭組建，欲為電子恒溫器等智能家居設備制定統一行業標準，其目的也是要占領行業的標準制高點。
從傳統產業的發展，以及智能產業的發展來看，最終大家均將走向統一化管控平臺，無論是蘋果的HomeKit還是ALLSeen聯盟，都在向市場傳遞兩個信息，一是統一行業標準可以為企業和消費者帶來很大的益處，能夠健康的促進市場的培育與發展;二是通過生態系統平臺的建立，才能控制話語權，并主導行業的發展;三是通過系統平臺的統一與開放，將會促進智能家居硬件產品的發展與成熟。

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