整合營銷，以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，已統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者長期密切的關系，更有效的達到廣告傳播和產品行銷的目的。（買家具到皇室美家）

另外一個有價值的主題是——整合營銷應該和消費者本身有關，買家具也就是需要全面地觀察消費者。一名消費者不僅僅是在某個時間購買我們產品（如牛仔褲）的一個人，消費者的概念更為復雜。購買牛仔褲的同一位消費者很可能購買其他的衣物來搭配牛仔褲，這是經常發生的事情。因此，多角度地觀察消費者將創造更多的機會，使得消費者不是“一次性購買”或重復購買同一商品。

我們還可以考慮到系統的“跨行銷售”和“上游銷售”。買家具這個要素對于消費者行為的各個角度來說都是有效的。營銷需要綜合考慮各個時間消費者行為的其他角度。

第三個主題是——整合營銷必須考慮到如何與消費者溝通。消費者和品牌之間有更多的“聯絡點”或“接觸點”，這不是單靠媒介宣傳所能達到的。消費者在使用產品時對產品有更深的了解、打開包裝見到產品時、撥打銷售電話都是一種溝通，消費者之間相互交談也產生了“病毒傳播”般的銷售機會。
 

整合營銷的特征

1、在傳播中，消費者處于核心地位。

2、對消費者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎的。

3、整合營銷傳播的核心工作是培養真正的"消費者價值"觀，與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯系。

4、以本質上一致的信息為支撐點進行傳播。企業不管利用什么媒體，其產品或服務的信息一定得清楚一致。

5、以各種傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。凡是能夠將品牌、產品類別和任何與市場相關的信息傳遞給消費者或潛在消費者的過程與經驗，均被視為可以利用的傳播媒介。
 

分析著力點：

你的目標顧客有哪些？

他們都在誰的手里？

如何合作才能最輕松的獲得這些顧客？

有哪些商家與我一起為顧客的夢想在貢獻價值？

舉例：碧浪和海爾的合作，由于其品牌形象、市場份額、產品層次、消費者認知程度等方面的“門當戶對”，對雙方都產生了良好的形象疊加。

合作廣告，或者稱之為聯合公告、聯袂廣告、伙伴廣告，是指兩個或多個品牌共同出現在一個廣告中，廣告同時承擔多個品牌的推廣。合作廣告并不是新鮮的概念，但在中國市場，合作廣告卻并不常見。正是這種原因，這則合作廣告才如此引人注目。