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陳國興:家居市場發展電商線上經營——首家幫助家居企業做電子商務的專業策劃機構

營銷管理

2016-01-20 8781

家居行業的特點堪稱“大行業小企業”，被視為入行門檻最低的行業。經過持續數載的淘汰賽，幸存的企業在產品、營銷、管理、服務、品牌等多方面都有了質的飛躍。如今的家居業，從單一的賣場經營模式到整體家居連鎖模式，從專業家居賣場模式到綜合賣場商業模式，從傳統銷售渠道到勇于拓寬電商渠道……家居企業每一年都在轉型、求變。敢問2015年家居業路在何方？業界大佬給出了答案。

??“門”庭若市引關注

??2015年的家居行業踏上了新征程，盡管在過去一年，家居建材業飽受房地產行業低迷帶來的生意慘淡，但仍有一些持續增長、逆勢飄紅的品類、企業。門窗幕墻行業就是在2014年保持快速增長、不可小覷的一個品類。開年之際，就讓我們“素描”一下國內門業“門庭若市”的發展情況。

??中國建筑裝飾行業歷經了30年的發展，2014年更是門窗幕墻行業取得飛速發展的一年。中國建筑裝飾裝修材料協會門窗幕墻分會會長靳秀鳳曾在2014年度的中國門窗幕墻行業年會上透露，國內門業從2010年至2013年總產值年平均增長率以6%至8%的速度遞增，截至2014年底，我國門業生產企業近10000家。

??如今的門窗幕墻行業已由傳統制造向智能制造進行轉變；新材料、新技術不斷涌現；新政策、新市場也帶來了新的機遇和挑戰。對于國內市場而言，門窗幕墻行業將對產品的科技含量要求更高；在品質上，將更注重節能環保；在外觀上，個性化的設計成為趨勢。而對于國際市場，國內門窗企業目前還處于出口的起步階段，未來在出口發展方面大有可為。

??我們見到了行業的快速發展，也發現了發展中產生的短板：首先，國家標準要求比較分散，還沒有形成統一的標準體系。其次，一些小品牌在環保、安全性能、產品質量等方面水平不一，產品附加值低，還需要進一步升級。再次，行業打造品牌的意識淡薄，無論是針對國內市場，還是國外市場的需求，未來市場都要求門窗幕墻行業在品牌建設上進一步提升，品牌將成為贏得競爭的有力武器。最后，房地產市場不景氣，原材料價格上揚帶來利潤空間縮小的問題，也困擾著門窗企業。

??我們相信，住宅消費仍是今后一段時間內中國長期持續的消費熱點，相應地，門業也一定會有持續的發展。

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