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陳國興:家具業要轉型為電商發展

營銷管理

2016-01-20 8754

回首2014年木門行業的發展情況，“轉型”與“電商”已成為企業去年關鍵詞當中的熱點。抓住趨勢，木門企業或將更好的在新的一年把握行業的方向，為自身的企業規劃有個好的策略。
轉型升級
2014年無疑是木門行業的動蕩年，企業發展不盡如人意，于是為突破困境，各企業都紛紛要求轉型，因此讓企業轉型升級，是今年木門行業激蕩得最多的詞。一些品牌木門企業經過數年拼搏，在進入2014年后都深切感到了產業轉型升級的必要性，不少當家人認為，轉型升級是這個行業的未來之路。他們還認為，在木門行業精耕細作的同時，應把觸角伸向文化創意產業、電子商務產業等朝陽產業，通過合作開啟全新項目，從而實現產業鏈升級。而對于賣場來說，目前也面臨著激烈的競爭，如何重塑未來格局是木門行業需要深刻思考的。
據悉，去年我國木門市場線上規模已經上了一個全新的臺階，它不再是一個新鮮的名詞，已經占據了很大的分量。隨著木門行業的發展，企業之間的競爭也日趨白熱化。傳統營銷渠道的發展空間已經越來越小——單純的店面零售、工程渠道、家裝公司、設計師渠道已經被很多老牌木門企業所瓜分，市場突破空間很小。這些銷售渠道往往需要經銷商和實體店面為依托，資金、管理成本都比較高。一組來自淘寶的數據顯示，網上開店和傳統物流相比，店主可以節省60%的運輸成本和 30%的運輸時間，營銷成本比傳統的線下商店減低55%，渠道成本可以減低47%。可見，衛浴產品走電子商務之路乃大勢所趨。
木門行業發展跌宕起伏，與其委曲求全，消極沉默，倒不如打破常規，先發制人，另謀途徑，方可爭取一席之地。了解行業方向，讓企業從容的面對風云變幻的市場動蕩。

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