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陳國興:家居企業要極力發展O2O模式

營銷管理

2016-01-20 8794

“O2O模式”(指線上到線下)無疑是傳統家居行業2014年的關鍵詞。相對其他傳統行業，傳統家居O2O起步較晚，發展仍然路途漫漫。
據中國電子商務研究中心預計，到2015年，我國家居建材產品電子商務規模將達到2050億，其中，網購規模增長249%，網購率達到17.5%。業內人士認為，家居電商將成為服飾、3C數碼之后的下一個金礦。
傳統家居行業主要指的是家裝和建材家居行業，其真正意義上對“O2O模式”發力是近兩年的事情。在2014年12月召開的“2015家裝O2O未來發展之路”主題論壇上，有關業內人士坦言，“可能在兩年前我們提起O2O的時候，基本上是沒有共鳴的，甚至會被當成異類。但是在今年你要是不提O2O，就會被當成異類。”
實際上，無論家裝行業還是建材家居行業，都與房地產行業的發展息息相關。據相關數據顯示，在2012~2014年期間，全國商品房銷售面積從2012年一直上升至2013年達到高峰，漲幅超過了45%。然而，在市場需求逐步增長過程中，家裝行業仍然無法突破散而亂的局面，建材家居行業的渠道變遷更是陷入了困境——傳統大賣場低效，渠道亟待更新。
2012年我國規模以上建材家居賣場全年銷售額為1.25萬億元，同比下降2.46%;2013年銷售額為1.25萬億，幾乎沒有什么增長。此外，加上傳統行業觸網的日趨白熱化，O2O模式成為了傳統家居行業勢不可擋的必然選擇。
“O2O是運用互聯網去改造傳統經銷渠道的過程，實現線上線下一體化，提高企業效率。”中國家居家裝電商研究院首席專家唐人告訴記者。
根據速途研究院的數據，目前家居網購比例最高的是日本，占比為20.5%，我國目前僅占比3.4%。差距說明了國內家居電商的模式還在發展階段，而作為家居電商模式主導的家居O2O模式還在快速發展中。根據中國電子商務研究中心統計，2013年家居行業線上銷售規模僅為700億元，占線下市場的3.9%;2015年有望達到2050億元的規模，相當于2013年規模的3倍。企迪電商家居策劃大師陳國興認為：“家居行業線上銷售規模近些年有望實現連續翻倍快速增長的趨勢。”

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