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陳國興:辦公家具發展慢行業缺乏洞悉力

營銷管理

2016-01-20 9036

現代人在辦公室花費的時間越來越多，對辦公環境的要求也不斷提高，也有越來越多的企業想營造舒適的辦公環境以提高員工的工作效率。橢圓形的辦公桌、幾何形狀的文件掛架、可坐也可躺的辦公椅，這些以往辦公室被視為“禁忌”的辦公家具正成為辦公室的重要組成元素。
雖然，因政策原因導致事業單位對辦公家具的訂購量直線下降，但是，社會經濟的迅速發展促進了民間資本運作。企業的運作必須面臨巨大的市場競爭壓力，企業的競爭很大程度上更是人才的競爭，企業為留住人才自然會盡力滿足專業人才的辦公需求，而新成長起來的專業人才很大部分是追求個性的80、90后，刻板的辦公家具會形成沉悶的辦公環境自然不能滿足他們的需求。因此，彰顯青春活力的辦公環境逐漸成為現代辦公室環境的“主旋律”，色彩鮮艷、頗具時尚感的辦公家具逐漸成為企業選購辦公家具的首選。
只是，現階段辦公家具存在著品牌意識淡薄、同質化問題嚴重、專業賣場較少的問題，這與日漸增加的市場需求量不成正比。在家具賣場上，難覓專門經營辦公家具的店面，很多家具營銷店雖提供辦公家具，但辦公家具只是屬于一種附屬產業。擁有如此大的市場卻不去開發，不得不說，家具企業對市場的洞悉能力不足。
市場上不少家具企業的思維不是停留在原地，就是被表現蒙蔽，認為事業單位訂單少就意味著辦公家具的市場需求少。照這樣的思維方式發展下去，家具行業只會落入自己為自己挖的陷阱中。
一方面為了市場空間被壓縮而叫苦不迭，另一方面又放著龐大的市場不去開發，家具行業要發展必須提升自身的市場洞悉力，沖出發展的牢籠。也只有了解市場的動向才能明確發展目標、拓展市場。

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