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陳國興:企迪家具電商：家具企業距春暖花開還遠嗎?

營銷管理

2016-01-20 9031

只剩幾天的2014年，是市場經濟蕭條的一年。2014年以來，由于受到大環境的影響，家具行業今年整體發展步如往年。部分企業紛紛進行調整和計劃。重新布局，重新細分市場，重新定位，力爭能爭取來新的2015年有新的改變。
在2014年，幾乎大部分有品牌的家具企業開始做出相應的調整和管理布局。上市潮風起云涌也能看出家居建材企業的市場動向，在激烈的市場環境下，很多家具企業進行了更精準的自我定位。如今，市場不好做，行業調整洗牌在所難免，有競爭力的家具品牌也在期待市場集中度的提高，進行優勝劣他，市場競爭格局改變。
即使有的家具企業有了明確的自我定位，但是市場競爭激烈，家具企業并沒有給自己條條框框的限制。今年，幾乎所有的具有一定品牌知名度的家具企業都在同時向高中低端的市場發力，不再僅僅是單一的客戶群體，而是將市場更全面的細分，不僅將市場進行細分，而且同時企業內部也進行細分，分化出專門針對高中低端市場的部門與團隊，360度搶占市場。
這也從側面說明了家具市場的競爭的激烈，單一的進攻某個市場群體，是不夠的。每個家具企業都希望多涉足點市場群體，多點支撐。
東邊不亮西邊亮，在今年，不得不提到的就是電子商務。可謂是獨領風騷。電子商務的發展眾人有目共睹。電子商務所帶來的銷售利潤，也是令人向往。眾多的家具企業也開始投入電商的懷抱。
除專門的電商家居銷售平臺外，一些品牌也開始專門成立自己的網絡銷售部門，希望在移動互聯網時代分得一杯羹。互聯網正帶領家具行業進入一個全新的市場，目前涉足的家具企業都在探索與嘗試，誰能成為最后的贏家，也許要看誰能把握住互聯網的脈搏，與之共同發展。
2014年是機遇與挑戰并存的一年。家具行業的發展既有阻礙，但也有機會。能不能熬過寒冬，能不能迎來春暖花開，就要看各家具企業的本事了。

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