【課程背景】 大家都知道品牌建設的重要性，也有自己的品牌目標，但如何構建自己的品牌，如何低成本高效率的推廣卻是企業普遍遇到的難題。“有想法，沒方法”是大多數企業的實際情況。 品牌建設并非容易的事情，但執行起來也有具體的辦法，了解品牌構建的關鍵方法，理順品牌與產品的關系，加上有效的推廣，品牌建設就會走上正常的軌道。 用品牌實現企業的價值，而不依靠低價產品實現企業的價值，是企業健康發展的正確道路。 【課程對象】 各大中小企業的總經理、品牌經理、營銷總監、銷售經理、營銷策劃、企業形象負責人等。 【課程價值】 經歷過長期的底價、粗放式的無品牌拼殺之后，越來越多傷痕累累的中國企業終于認識到，品牌營銷是現代企業的脫離紅海的最有效武器之一。如何打好“品牌營銷”這張牌，成為企業家必須長期思考的重要問題。 在激烈的市場競爭中，每一個脫穎而出的企業家手中無不握有一張響當當的“牌子”。 除了在品牌的宣傳上要舍得一擲千金之外，品牌核心價值的成功定位也是塑造強勢品牌的關鍵。一旦找準了品牌的核心價值，再加上有效的營銷推廣方案，不僅能使企業在激烈的市場博弈中如魚得水，穩操勝券，甚至可以起到起死回生，點石成金的神奇效果。 得品牌者得天下。誰占據了它，誰就能在不見硝煙的戰場上取得控制全局的優勢，從而大展拳腳，縱橫裨闔，脫穎而出，成為最后的贏家。 該課程將帶領您深入探討品牌的實質與核心，幫您了解品牌將帶給您的的價值，使您掌握建立品牌的步驟與方法，系統學習：怎么尋找品牌定位，怎么塑造品牌個性，怎么搭建品牌系統，如何開展品牌營銷，利用品牌分生與品牌延展獲取品牌的邊際效益，如何有效進行品牌管理，使品牌長遠發展，成為百年“老字號”。 該課程刪繁就簡，深入淺出，讓您在最短時間內洞悉品牌實質；環環緊扣，娓娓道來，向您系統介紹品牌營銷的各個環節，使您掌握得品牌營銷知識與技能更全面；課中采用國內最新品牌營銷案例，新鮮、熟悉、實戰，更有啟發性和借鑒意義。 【課程目標】 了解品牌的實質和價值； 掌握品牌定位的方法； 掌握如何進行品牌構建，如何做好品牌營銷； 掌握品牌分生與品牌延伸的條件預方法； 掌握品牌管理內容與方法。 【課程時間】 2天（12H） 【培訓形式】 采用講解、小組討論、案例分析、練習、角色扮演、分享及講師講解的方法，啟發式、互動式教學。 【課程大綱】 一、品牌創新模式 1、如何在一片紅海中挖到金礦？ 創造藍海產品的三重境界（廣告片為你展示，如何進行品牌創新，加倍贏利）。 二、品牌戰略與規劃 1、企業市場與消費者研究； 2、品牌戰略聚焦； 3、商業模式設計； 4、品牌策略； 4.1品牌命名策略； 4.2品牌愿景打造超級凝聚力； 4.3理念識別包括企業經營思想、經營宗旨、經營意識、經營觀念、人才觀等。理念是凝聚人心的唯一法寶。價值30萬元的理念系統究竟包含些什么不為人知的內容？我將用視頻的方法來演繹！ 三、品牌表現與傳遞 1、品牌識別設計：視覺識別價值數百萬； 2、商業環境設計； 3、品牌傳播策略：巧借勢、巧造勢、巧借位、巧營銷、巧公關、巧上位。讓品牌故事來營銷 你不用驚奇，下個月你就是眾星捧月的千里馬！ 四、品牌知識管理 1、品牌管理體系； 2、品牌管理制度； 3、品牌管理流程； 五、品牌營銷與渠道 1、營銷戰略規劃； 2、渠道策劃； 3、招商策劃； 六、成功與失敗案例分析 七、培訓總結與回顧