劉翔強忍傷痛用單腿跳著走完110米全程的鏡頭讓人噓唏，這個鏡頭剛剛切換，央視的奧運頻道就開始了廣告的播出，正好是我們熟悉的翔飛人在做產品代言，他的招牌式微笑曾經迷倒了無數的上海年輕女子，他也因此成為廣告商鐘愛的時尚模特。但是，這個燦爛的笑容與他剛剛出現在倫敦賽場上那眉頭緊鎖的形象構成了太過刺激的反諷，未來的劉翔，還能夠成為廠商們追逐的廣告形象嗎？

    劉翔曾經是中國廣告界的寵兒。雖然中國健兒奪得的奧運會金牌已經很多，但劉翔所參與的110米跨欄項目一向是東方人的弱項，劉翔的出現改寫了歷史，他因此而成為東方人的驕傲，而他的充滿陽光的青春形象，更是讓廣告商們喜愛。2003年，尚未成名的劉翔為可口可樂的代言費僅為35萬元，但第二年，當劉翔在雅典奧運會上奪得金牌后，他的職業聲譽直線上升，他的廣告品牌效應也達到巔峰，當年的廣告收入即達到2300萬元。2008年北京奧運會前夕，劉翔被國人寄予了無限期望，他的廣告代言單價也達到1500萬元的頂峰，他因此成為在國內代言品牌最多的明星，包括安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政和中國移動等14個品牌。2008年7月，美國道瓊斯公布的運動員商業價值榜顯示，劉翔在非美國人運動員中位列第四。

    但是，劉翔在北京奧運會上的退賽，使廣告商措手不及，市場損失高達30億元人民幣，劉翔的品牌形象也打了不小的折扣，個人商機損失估計在10億元人民幣左右。最近4年來，劉翔的代言廣告已經在減少，其單價也在降低。只是隨著倫敦奧運會的臨近，劉翔的名字再次升溫，他的廣告接單也重獲上升。但是即使如此，他的廣告收入已經不再是首屈一指，國內其他一些成就斐然、形象良好的運動員的廣告收入早已超過他，比如泳壇冠軍孫楊、羽毛球超級健將林丹。而這一次劉翔的早早出局，對于那些仍對他寄予厚望的廣告商來說，無疑是一場可怕的噩夢。但是，畢竟這是劉翔遭受第二次慘敗，在他身上投注的廣告商已經與2008年不可同日而語，因此，可以相信的是，廣告商的市場損失不會超過4年前，至于劉翔本人，在退出職業生涯的同時，也不得不接受被廣告商無情放棄的結局。

    其實，劉翔今天所遭遇的一切，20多年前他同城的一位前輩已經經歷過。曾經創造了世界紀錄的跳高名將朱建華在改革開放后的中國第一次參加的奧運會上，只得到了一塊銅牌，集中于他身上的“萬千寵愛”頓時消失，廣告商也不再對他感興趣。朱建華默默地承受著這一切，承受著當年剛剛形成的廣告業對他的“世態炎涼”。劉翔必須有這樣的心理準備，體育賽場是殘酷的，鮮花和掌聲只會送給金牌得主，代言廣告的巨額收入也只會追隨金牌得主。在劉翔多年的職業生涯中，他承受了太多的壓力，這種壓力也有來自廣告商的。現在，劉翔出人意料的出局讓廣告商轉身，劉翔面對的巨大壓力也將逐漸解除，這未嘗不是好事，劉翔正可以從天上回到人間，好好地享受普通人的生活。