【新媒體營銷系統(tǒng)實戰(zhàn)】

[課程關(guān)鍵詞]
明道以取勢，優(yōu)術(shù)以增利，踐行以轉(zhuǎn)利；

電子商務(wù) 全網(wǎng)營銷 營銷策略 整合營銷 網(wǎng)絡(luò)推廣 數(shù)據(jù)化運營 新媒體營銷

[課程背景]

市場同質(zhì)化加劇競爭的殘酷，電子商務(wù)運營成本壓力，致使營銷策略乏力，加之一發(fā)不可收拾的“地攤思想”，為此付出大量財力物力人力，可惜結(jié)果卻不盡人意！沒有做好電商，反而被“電傷”，如何應(yīng)對電子商務(wù)越來越高的營銷成本，獲取更多有效的營銷通道，實現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的營銷收益，是電子商務(wù)運營終&極追求；

本課程以電子商務(wù)立體化營銷通道為起點，打造互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)的整合營銷實施策略，掌握營銷環(huán)節(jié)核心執(zhí)行要素；  

[課程對象]

企業(yè)董事長／總經(jīng)理/企業(yè)決策層/營銷高管

[課程目標]

以企業(yè)戰(zhàn)略思維看待電商營銷，確定企業(yè)差異化定位展開企業(yè)電商化營銷之路，了解各類營銷方式和平臺，實現(xiàn)資源整合的有效性，建立系統(tǒng)化確保整合營銷實施和優(yōu)化策略落地和執(zhí)行，從而規(guī)避企業(yè)電商化運營中的風險。

[課程優(yōu)勢]（課程特色）

雙效通道：應(yīng)用+訓(xùn)練；顧問+教練！                                          

以解決問題為導(dǎo)向，用運營實戰(zhàn)為核心。                                                                          

化繁為簡，直擊核心！有效應(yīng)用，價值培增！                                                  

強化運營策略，啟發(fā)營銷思維！      

[課程大綱]

一、互聯(lián)網(wǎng)營銷系統(tǒng)核心

l  互聯(lián)網(wǎng)營銷模式變化；

l  新媒體營銷：從社交媒體到自媒體；

l  互聯(lián)網(wǎng)用戶的兩性關(guān)系；

l  互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷用戶兩性關(guān)系；

【圖解工具】任務(wù)完成度+用戶體驗度；

l  品牌營銷 “四流“與”四度“；

l  【案例研討】品牌營銷“四度“結(jié)合；

?   運營系統(tǒng)化：圖解四化模型閉環(huán)；方法+工具；

?   營銷工具化：全網(wǎng)營銷10大工具；

?   大數(shù)據(jù)應(yīng)用：什么是大數(shù)據(jù)應(yīng)用；

【圖解工具】大數(shù)據(jù)用戶便簽庫；

【圖解工具】大數(shù)據(jù)用戶屬性庫；

【案例研討】京東，阿里大數(shù)據(jù)營銷案例；

【案例研討】東方飯店大數(shù)據(jù)客戶管理；

【案例研討】食品業(yè)大數(shù)據(jù)案例分享；

二、新媒體營銷整合系統(tǒng)

【1】社交媒體營銷模式

l  口碑營銷價值：消費決策影響路徑圖；

l  問答營銷：品牌口碑營銷的精準利器

l  網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)營銷-問答營銷概述

l  網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)營銷-問答渠道資源展示

l  網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)營銷-分類文庫營銷概述

l  分類營銷：讓品牌與服務(wù)傳播得更有力

l  文庫營銷：表現(xiàn)產(chǎn)品的有效性與權(quán)威度

l  百科互動：讓目標客戶信賴品牌的權(quán)威

l  網(wǎng)絡(luò)社區(qū)：論壇營銷

l  論壇社區(qū)—論壇傳播效果

l  論壇社區(qū)—論壇話題類型

l  論壇社區(qū)—傳播話題表現(xiàn)

l  論壇社區(qū)——各類文體套用式

l  論壇社區(qū)——圖片植入式

l  論壇社區(qū)—論壇渠道資源展示

l  論壇社區(qū)—論壇置頂加精影響

【案例研討】 論壇社區(qū)企業(yè)運營案例；

【案例研討】小米之家論壇社區(qū)營銷運營

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)堅果品牌社交營銷；

【案例研討】經(jīng)典社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例：可口可樂的新裝；

【2】自媒體營銷模式

A、微博營銷

微博營銷—官方微博運營策略；

微博營銷信息矩陣策略；

【案例研討】品牌企業(yè)微博信息矩陣案例；

【案例研討】深圳萬科“尋找紅人”微博營銷；

B、微信營銷

內(nèi)容運營技巧

?   內(nèi)容營銷設(shè)計原則

?   內(nèi)容營銷優(yōu)化方法

?   內(nèi)容營銷規(guī)劃策略

l  微信營銷系統(tǒng)建設(shè)

l  系統(tǒng)化運營方案

l  微信營銷O2O模式

【案例研討】餐飲O2O新媒體營銷案例；

【案例研討】飲料品牌微信營銷案例分享；