【產品創(chuàng)新與品牌管理特訓營】

[課程背景]

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)體的崛起，創(chuàng)造了全新的新商業(yè)時代：唯一不變的是時刻都在變化！在變化中，形成以純虛擬商業(yè)模式興起的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和以實體經(jīng)濟為基礎的傳統(tǒng)企業(yè)，除了顯而易見商業(yè)模式的競爭差異，背后更有隱性的管理模式差異，從思維認知到執(zhí)行落地，團隊創(chuàng)造力的活躍，管理領導力的崛起，產品創(chuàng)新的迭代，無不深刻的承載著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新驅動的新商業(yè)精神的。本場訓練旨在將互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)性落地，轉化成為新商業(yè)創(chuàng)新能力融入產品創(chuàng)新、品牌管理，提升企業(yè)可持續(xù)的增長效能。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的管理模式都不奏效了，現(xiàn)在必須去打造全新的產品創(chuàng)新和管理模式創(chuàng)新體系。這個其實是個機遇也是挑戰(zhàn)。沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。——海爾集團張瑞敏

[課程對象]

企業(yè)董事長／政府高層／總經(jīng)理/企業(yè)決策層/集團高管

[課程形式]

互動研討，分組演練；雙效通道：應用+訓練；

顧問+教練！以解決問題為導向，用運營實戰(zhàn)為核心。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

化繁為簡，直擊核心！有效應用，價值培增！ ?

[課程時長]12課時 ? ? ?

1. ? ? ? ? ?

新商業(yè)環(huán)境的創(chuàng)新發(fā)展

l ?【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新1.0到5.0（重要知識點）；

【案例研討】創(chuàng)新難點：實體經(jīng)濟大國之“囧”！

【案例研討】華為開放式創(chuàng)新；

【案例研討】海爾二次創(chuàng)業(yè)自我革新；

【案例研討】創(chuàng)新思考：聯(lián)想曾經(jīng)的創(chuàng)新；

l ?什么是創(chuàng)新？創(chuàng)新思維指什么？

l ?為什么要創(chuàng)新？創(chuàng)新是必然更新必須！

l ?新商業(yè)時代的創(chuàng)新發(fā)展；

l ?新商業(yè)操作系統(tǒng)的底層邏輯：道、法、術、器、勢（重要知識點）。

l ?【案例研討】趨勢VS造勢：什么是真正的商業(yè)趨勢？

l ?【案例研討】抖音直播與直播電商；

l ?【案例研討】今日頭條能不能成為百度的對手；

l ?【案例研討】新零售與傳統(tǒng)零售真的只是價格競價？

l ?【案例研討】中國鞋王的敗局是因為產品創(chuàng)新？

l ?【案例研討】PDD和美團憑什么？

l ?【現(xiàn)場工作坊】新商業(yè)環(huán)境創(chuàng)新管理的4大挑戰(zhàn)（重要知識點）；

2、產品創(chuàng)新系統(tǒng)化落地

l ?新商業(yè)時代的管理創(chuàng)新；

l ?用戶為重的團隊管理創(chuàng)新；

l ?用戶為重的產品管理創(chuàng)新；

l ?用戶為重的服務管理創(chuàng)新；

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)時代管理創(chuàng)新；

【案例研討】華為組織變革與文化演變；

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如何落地：以用戶為中心；

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管理創(chuàng)新的團隊4力；

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產品力：產品創(chuàng)新系統(tǒng)落地能力；

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商業(yè)畫布：用戶路徑對應商業(yè)路徑（重要知識點）；

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互聯(lián)網(wǎng)管理創(chuàng)新核心：用戶體驗管理；

l ?品牌6度用戶體驗羅盤（重要知識點）；

【案例研討】巨坑危機后的產品體驗；

【案例研討】電商洪流下的品牌體驗；

【案例研討】競爭邊界下的服務體驗；

l ?用戶消費決策變化與用戶路徑；

l ?消費決策變化：用戶路徑分析；

l ?成本結構變化：經(jīng)營成本VS用戶成本；

l ?【案例研討】用戶路徑設計推演；

l ?用戶兩性關系：用戶屬性VS用戶黏性；

l ?用戶屬性：大數(shù)據(jù)應用；

l ?用戶粘性：5項核心指標；

l ?產品用戶體驗質量管理（重要知識點）；

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品牌塑造的管理創(chuàng)新

l ?品牌綜合競爭力：硬實力+軟實力；

l ?產品競爭力VS品牌競爭力？

l ?互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)營4大能力指數(shù)；

l ?互聯(lián)網(wǎng)品牌定位系統(tǒng)5大閉環(huán)；

l ?【案例研討】傳統(tǒng)企業(yè)品牌升級之路！

l ?【情景工作坊】結合戰(zhàn)略定位5步與定位設計4要素完成案例探討；

l ?品牌內涵創(chuàng)造6大主題方向；

l ?互聯(lián)網(wǎng)+品牌：藍海戰(zhàn)略核心；如何創(chuàng)造藍海？

l ?品牌戰(zhàn)略定位差異化：開源與節(jié)流！省與增？

l ?什么是品牌利潤?

l ?品牌利潤7大增長點；

l ?持續(xù)競爭力設計：新商業(yè)品牌9宮格；

l ?品牌營銷體系創(chuàng)新：品牌營銷4I營銷模式；

l ?a) ? 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷4I原則；

l ?b) ? 品牌營銷4I原則落地方法；

【案例研討】品牌運營素材清單；

【案例研討】用戶路徑設計推演；

【案例研討】品牌營銷傳播策略；

【案例研討】品牌資產運營關鍵詞庫；

【案例研討】產品營銷活動策劃要素；

l ?互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷3大矩陣；

l ?全域營銷+公域營銷+私域流量；

特訓營總裁班創(chuàng)新主題現(xiàn)場對話：

1、? ? ? 學員代表課程小結分享；

2、? ? ? 學員互相點評研討；

3、? ? ? 企業(yè)管理創(chuàng)新落地研討；