[課程大綱]

一、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷：品牌建設(shè)管理

?    戰(zhàn)略定位營(yíng)銷5步；

?    定位設(shè)計(jì)4要素；

【案例研討】一部山寨手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)突圍！

【情景工作坊】結(jié)合戰(zhàn)略定位5步與定位設(shè)計(jì)4要素完成案例探討；

?    4P理論與4Ps+互聯(lián)網(wǎng)品牌定位金三角；

?    用戶行為分析：目標(biāo)客戶群分析；

?    營(yíng)銷策略的核心依據(jù)是什么？

【案例研討】消費(fèi)行為碎片化演變數(shù)據(jù)鏈分析；

【情景沙盤】現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)分析工具應(yīng)用，討論，分享，點(diǎn)評(píng)；                              

?    定位系統(tǒng)評(píng)估工具應(yīng)用：PEST分析法；

【案例研討】柯達(dá)到富士，雅虎到Google；

?    競(jìng)爭(zhēng)分析SWTO工具應(yīng)用；

?    壁壘設(shè)計(jì)：三類核心壁壘設(shè)計(jì)應(yīng)用；

?    定位設(shè)計(jì)行動(dòng)計(jì)劃：定位系統(tǒng)落地7步法

?    用數(shù)據(jù)化掌控過(guò)程和結(jié)果；

【情景工作坊】運(yùn)營(yíng)SWTO工具完成定位系統(tǒng)設(shè)計(jì)與評(píng)估；

【情景工作坊】完成一項(xiàng)壁壘設(shè)計(jì)簡(jiǎn)案；

二、    互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷：營(yíng)銷實(shí)施管理

1、    品牌全網(wǎng)營(yíng)銷核心

?    互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式變化；

?    全網(wǎng)營(yíng)銷兩大永恒是什么？

?    互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷用戶兩性關(guān)系；

?    【案例研討】任務(wù)完成度+用戶體驗(yàn)度；

?    品牌營(yíng)銷 “四流“與”四度“；

?    【案例研討】品牌營(yíng)銷“四度“結(jié)合；

2、    品牌營(yíng)銷用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)

?    用戶體驗(yàn)管理5類核心；

?    互聯(lián)網(wǎng)品牌體驗(yàn)6度羅盤；

?    感官體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)舒適性。【案例分析】

?    交互體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)易用/可用性。【案例分析】

?    情感體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)友好性。【案例分析】

?    瀏覽體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)吸引性。【案例分析】

?    信任體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)可靠性。【案例分析】

【情景工作坊】現(xiàn)場(chǎng)分析互聯(lián)網(wǎng)品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)；

3、    互聯(lián)網(wǎng)品牌全網(wǎng)營(yíng)銷模式

?    營(yíng)銷四流：流量，瀏覽，留住，留戀；

?    三類整合：搜索廣告，搜索優(yōu)化，社交媒體；

?    五大策略：KPI策略，關(guān)鍵詞策略，媒介策略，執(zhí)行策略，優(yōu)化策略；

?    互聯(lián)網(wǎng)品牌全網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)施方案；

【案例研討】全網(wǎng)營(yíng)銷模式方案設(shè)計(jì)；

4、社交媒體營(yíng)銷模式

?    口碑營(yíng)銷價(jià)值

?    社會(huì)化媒體營(yíng)銷

【案例研討】一部互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的品牌轉(zhuǎn)型；

【案例研討】酒店預(yù)訂平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)；

5、自媒體營(yíng)銷模式

?    微博營(yíng)銷信息集群

【案例研討】品牌企業(yè)微博信息矩陣建設(shè)；

?    微信營(yíng)銷系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)方案

?    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O營(yíng)銷模式

?    到底神馬是O2O？

?    偽O2O模式之痛；

【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)品牌O2O組合；