微信的誕生實際上抱著騰訊的大腿，一路小跑就趕上了新浪微博影響力，背靠大樹就是好乘涼，微信這個產品也給面兒，在騰訊強勢的資源推介下輕松就過億的注冊量了。

一個注冊量過億的社交產品對于網絡營銷人士來說，無疑又多了一個廣告渠道，當年微博崛起的大號紛紛筑巢微信，那是一個二維碼滿天飛的季節，跟風似乎是小企業最喜歡的玩的一款游戲，于是各行各業紛紛注冊了自己的微信公眾號，圈地圈粉絲的運動就這樣開始了，但是無論是個人還是企業，都面臨了同樣一個問題，如何讓消費者關注自己？

通常微信公眾號口碑名氣與粉絲的提升過程是要經歷三個階段5個關鍵詞。

1、定位

賬號定位很關鍵，是做一份內容輸出還是全民產生內容的微信號，這是一個很值得思考的問題。我們以微信公眾號：laizhaowo-juju（聚聚）為例，定位是一個生活類公眾號，注重吃喝玩樂娛樂情感，所以laizhaowo-juju的定位圍繞著用戶的日常生活服務。好處是內容更豐富，壞處是細分不夠。

原始積累最辛苦，通常的新手會采取求量不求質的方法，要么互粉要么買粉，當你習慣了這種水分很大的營銷模式后，當你享受到了粉絲分分鐘暴漲的虛假繁華后，你就基本上告別了單純，告別了成就一個微信大號的機會。不是你的真實受眾，互粉一萬個又有什么意義呢？

2、內容

如果你不能積累真實的500粉絲，那么勸你從一開始就放棄微信。當進入501個粉絲的階段，你的內容就開始起到絕佳的作用，如果是刷的粉絲或者互粉 而來的僵尸粉，這等同于你自己耍自己玩，還玩的不亦樂乎呢。這樣的營銷模式即使再好的內容輸出也沒有任何意義，這就好比對著墻喊三天三夜除了口干舌燥，最 后練練口才以外，基本上是不可能有什么收獲。 只有有效的內容對應真實的受眾才能收回相應的反饋，看人下菜是內容營銷的標準策略，為你的粉絲提供他們感興趣的話題他們才有參與互動的可能，初期可能就是一個討好粉絲的過程。

推送的內容一定是有主題性的，有策略性，而不是今天一竿子娛樂，明天一竿子跑到情感，而是要根據定位產生內容，并跟隨當下熱點。當然特殊的行業的建議每周1-2條最佳，否則受眾就瘋了。

3、活動

活動是微信營銷最爽的一種營銷模式，無論是送獎品還是共同參與同一個話題的探討，這一定是粉絲增長速度提升最快的一種模式，通常的營銷領域一般以書籍贈送為主，這種即使分享到朋友圈，可能起的推廣意義不像企業的那么明顯。

但是可以增加粉絲的互動活躍度。快消品、餐飲行業等，通過活動增加的速度就明顯 很猛，免費試吃的活動就可以推動粉絲分享到自己的朋友圈，如果朋友圈的粉絲共同到店也免單，那就更瘋狂了！企業會不會一下子賠死了？這個世界上有一種折扣叫做優惠券，財大氣粗的玩免單小門小店可以玩優惠券嘛！

4、CRM

當所有人一拍大腿覺得微信迎來了又一個移動營銷的渠道的時候，所有的企業那一刻仿佛面朝大海看到了另一場春暖花開，營銷人果然是這個世界上最有趣的一個種類，他們毀掉了各種節日后，也毀掉了各種社交渠道。

但是微信，確實不應該拿它當做一個營銷渠道，而是當做一個CRM，當做一個有趣的客戶關系管理系統，它是維護忠實粉絲的一個渠道，你可以跟你的粉絲 聊很多更有意義的東西，比如夢想、比如愛情、比如人生，而不是聊聊打八折還是全場滿200送30。用好了微信是一種品牌提升，用不好微信就成了走過路過不 要錯過的全場只要2元的小店。

我有一個開餐廳的朋友，微信公眾號不到1000人，但是這1000個人就能保證他每天座無虛席。他不發促銷信息，不發任何關于餐廳的廣告，他每天就 跟他們的粉絲聊每一道菜背后的愛情故事，聊的你熱淚盈眶聊的食欲大增，每每跟老客戶聊的爽歪歪直接這道菜就免單。口碑就是從這么一個奇葩的老板開始。

5、精準

有朋友問我，我積累了幾千微信粉絲，都是真實的，為啥做個活動啥的，怎么就沒有反應呢？每天的互動量怎么才幾十個呢？

微信不同于微博的之處就在于，它所追求的不是粉絲量而是精準的粉絲數，一個微博可以洋洋灑灑幾百萬粉絲，每天笑話雞湯正能量，微信要的是絕對的精準人群，寧吸引300行業精準粉，而不是把自己的粉做成一個亂燉粉絲。

我的這個朋友是做奶粉品牌的，前期為了吸引粉絲，也因為老板對粉絲量的追求，各種論壇各種貼吧各種知道各種百科各種微博各種新聞各種軟文，狂鋪，最 后弄來的粉絲媽媽數量占不到十分之一，做活動沒效果肯定是必然的。后來我建議他在媽媽博主的微博及博客上投放軟性廣告。這是人群的精準定位。

第二就是內容精準，完全有效不為湊內容而產生營銷內容，內容是能夠激起別人一種情緒的，而不是把自己當成一只拿著胡蘿卜釣魚的兔子，理解魚的喜好，而不是兔子自己的喜好。

綜上5點，實際上對于個人這是一個漫長過程，從0-10000，但是對于企業用戶來說，可能就是幾個活動而已，不過關鍵取決于粉絲的真實性，做微信一定要從頭開始，可能很多人以為我先搞個500僵尸認證，認證了就好推廣了，這是自欺欺人，連500個粉絲你都搞不定，談什么搞定501-1000的檔 次。只有經歷了原始積累，你才能摸索到最適合自己的推廣方式。