很多企業(yè)想對(duì)外“說”自己的品牌，往往不是無(wú)從說起，就是在“搭車營(yíng)銷”和“造車營(yíng)銷”越來(lái)越昂貴的費(fèi)用面前卻步。我們從本土品牌中找到幾家，它們用故事作載體，收獲了不俗的傳播效果。

　　一、李寧：看到洋品牌的心理觸動(dòng)

    幾年前，李寧亮相媒體時(shí)，總伴隨這樣幾句話：多年前，他是體育賽場(chǎng)的世界冠軍；今天，他正在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的商場(chǎng)上馳騁，要做中國(guó)品牌的世界冠軍（大意）。然后，鏡頭（或文字記述）會(huì)把你帶進(jìn)李寧的世界。

    上個(gè)世紀(jì)80年代，體操運(yùn)動(dòng)員李寧拿到奧運(yùn)會(huì)體操冠軍時(shí)，未變得興奮異常，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，很多中國(guó)運(yùn)動(dòng)員都穿著外國(guó)品牌的運(yùn)動(dòng)服裝，這讓他覺得中國(guó)人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未站到世界之巔。于是，立志制造中國(guó)人自己的運(yùn)動(dòng)品牌的夢(mèng)想，開始萌芽。

    20年后，李寧以及以這個(gè)名字命名的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，在中國(guó)與耐克、阿迪達(dá)斯同場(chǎng)競(jìng)技，并贏得不少市場(chǎng)和美譽(yù)。

李寧實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)，故事情節(jié)系數(shù)：★☆☆☆☆

歷史深度：★★☆☆☆

耳熟能詳度：★★★☆☆