三、 背書性　　

        背書這個詞筆者取自于臺灣，經常看臺灣新聞的朋友，應該會注意到“背書”這個詞。諸如最近胡錦濤總書記和吳伯雄主席的“胡吳會”后，有媒體評價說到：“果如預料，周末包機、大陸觀光客來臺等‘四個繼續’皆獲胡錦濤背書”。
　　由此可見，“背書”的大意至少有指一個權威的或者說可信的媒介傳遞出信息，來為另外一個媒介之前披露的信息進行確認和佐證。依此理解，我們發現其實網絡宣傳也需要“背書”，需要和其它媒介的整合宣傳式的背書。
　　為什么這樣說呢？大家知道由于網絡自誕生之日起，就缺乏政府公信力的支持，并且網絡的開放性，使得誰都可以在網絡上散播消息。除門戶網站外，甚至大家曾經對網絡散發出的每一個信息，首先都會抱著一種懷疑的態度。網民對網絡信息這種信任感的缺乏，勢必需要一個更有公信力的媒體的支持。
　　在這方面最典型的例子莫過于今年春節前后發生的以陳冠希為中心的香港“艷照門”事件，起初在網絡出現這樣的新聞的時候，很多網友都保持有懷疑的態度，直到平面媒體參與報道后，所有的人才開始慢慢的轉為相信直至以后的確信。
　　從上面的分析我們不難看出，在我們進行網絡營銷的時候，很有必要利用“背書性”，通過更有公信力的媒體來進行整合的宣傳，以彌補網絡的不足，達到最好的宣傳效果。