導讀：2013年雙十一火熱進行時，1小時內天貓支付寶交易額創下67億元新高，手機淘寶支付寶交易額超10億元；截止中午12點，京東訂單量已達到平日全天的3倍，預計全天將會突破500萬單，創新高；此外1號店、蘇寧易購、亞馬遜中國等主流B2C企業均涉足雙十一戰役……

“孔斌國際”外聯部/文

從數據中可了解到今年雙十一網購用戶對主流網購平臺訪問情況，以期反映出不同電商平臺在雙十一活動的PK戰況。

    網站用戶使用量PV占比：京東、蘇寧錯峰活動效果明顯

根據最新監測數據顯示，截止2013年11月11日13點，網購用戶對電商平臺的總瀏覽頁面（PV）的占比中，大淘寶創下近十一天新高，合計占比達到86.9%，其中天貓份額激增，占比超過40%，與前一天提高了近10個百分點。京東此次活動的促銷期較長，并將主打品類如家用電器、圖書、汽車用品及服裝等促銷安排在不同階段展開，以提升用戶的頁面瀏覽量，11月11日之前的10天用戶PV占比曾一度接近10%。蘇寧亦是如此，4天4夜的促銷活動開始當天用戶PV占比超過6%，與京東的差距不到2個百分點。

網站使用時長占比：天貓上演逆襲站，超越淘寶

根據最新監測數據顯示，截止2013年11月11日13點，天貓平臺的用戶使用時長占比超過40%，達到44.8%，從11月1日到11月11日的連續性監測數據來看，網購用戶對天貓平臺的使用時長在雙十一當天呈爆發式增長，并超越了淘寶網；而蘇寧易購在11月8日開啟大促活動，其用戶使用時長占比有較大波動，在活動當天達到短期內峰值4.8%，隨著雙十一當天淘寶、天貓的介入，占比逐步縮減到活動前水平。

綜上分析認為：大淘寶創造的雙十一網購節對網購用戶的影響較深，即便是其他平臺有意避開雙十一當天與大淘寶的直接競爭，將活動提前開啟，但是用戶對大淘寶平臺的使用時長并未因此而減少，依賴程度極高。

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