客戶：紹興縣工商行政管理局 地點：浙江省 - 紹興 時間：2012/7/5 0:00:00 7月5日，紹興縣邀請國內資深網絡營銷實戰專家孔斌現場授課，輔導企業如何以網絡品牌培育與保護為重點，把傳統業務延伸至網絡市場，從而助推企業轉型升級更好更快發展。包括紡織服裝、黃酒、農產品加工等傳統行業及網上輕紡城、中紡交易網等本土網絡平臺商在內的該縣200多家企業參與培訓。專題講座由縣工商局局長壽志平親自主持。 講座上，孔斌老師圍繞“網絡品牌培育與保護”這一主題，通過對國內成功網商案例的層層分析及紹興縣企業涉網現狀的深入剖析，分別就培育網絡品牌的重要性、網絡品牌的構成、網絡品牌應具備的特點、提升網絡品牌的基本方法和營銷途徑進行深入互動講解。 孔斌老師指出，網絡市場調查顯示，有1/3的網購者會因為網絡品牌形象而改變其對原有品牌形象的印象，有50%的網購者會受網絡品牌的影響在離線后決定是否購買該品牌的產品，網絡品牌差的企業對其整體銷售量會產生較大影響。網絡品牌是企業在新形勢下的一種新無形資產，包括企業注冊的通用網址的域名、企業名稱和商標，是企業在網絡上建立自身產品和服務的一種形象。他認為，網絡品牌培育和維護存在于網絡營銷的各個細節，從網站策劃、網站建設，到網站推廣、顧客關系和在線銷售，無不與網絡品牌相關，網絡廣告策略、搜索引擎營銷、供求信息發布及QQ、MSN、阿里旺旺等網絡溝通聯絡平臺，都會對網絡品牌產生影響。提升網絡品牌的基本方式和必由之路，就是合理利用和提高搜索引擎可見度，如盡可能增加網頁被搜索引擎收錄的數量，通過網站優化設計提高網頁在搜索引擎檢索結果中的效果，以及利用搜索引擎固定位置排名方式進行品牌宣傳等。 對于網絡品牌的保護，孔斌認為當企業創建網絡品牌時，千萬不能只建設不維護，建設需要時間和過程，維護則更是一項永久的工程，網絡品牌的維護需要考慮網絡品牌的各個部分，比如域名什么時候到期，空間什么時候到期，網站上最新的會員反饋，網絡里關于公司的最新關注和報道，以及網絡里網民對公司產品和公司宣傳等各個方面反饋信息的收集和整理。只有把各個環節都做好，才能讓品牌增彩、讓客戶滿意。 孔斌老師是國內知名網絡營銷實戰專家，擁有“阿里巴巴金牌講師”、 “阿里巴巴全球網商30強”、“ 中國電子商務職業經理人培訓師”、 “中國網絡營銷企業內訓課程創始人”等諸多頭銜，現為孔斌國際網商訓練機構（香港）有限公司董事長和李寧、光明、相宜本草、麥包包、海爾、新華傳媒等100多家知名企業特聘高級營銷顧問。